El pasado 22 de septiembre nuestra sede de ISDI en Barcelona fue testigo de algo grande: la mesa redonda “Creatividad e IA” reunió a cuatro cracks de la industria que no se anduvieron con rodeos: Jordi Urbea (Ogilvy), Sam Júdez (DDB Spain), Uri Fernández (Fuego Camina Conmigo) y Marcel·lí Zuazua (Summa Branding).
El resultado: un debate eléctrico sobre cómo la inteligencia artificial está sacudiendo los cimientos del sector publicitario y creativo.
Récord, ideas y una sala llena de ganas
Con 61 asistentes, batimos récord de participación en eventos recientes en Barcelona. Y no fue casualidad. La conversación tocó temas que están en boca de todos:
- ¿La IA viene a reemplazar a las agencias?
- ¿O, más bien, a ponerles un turbo creativo que jamás habríamos imaginado?
La IA no sustituye, amplifica
Uno de los grandes consensos de la mesa: la IA no es el villano que viene a jubilar la creatividad humana. Todo lo contrario. Su potencial está en escalar, personalizar y multiplicar ideas que nacen de la mente humana.
Ejemplos reales:
- Optimización de campañas publicitarias con datos en tiempo real.
- Generación de contenido visual y copywriting en segundos.
- Herramientas de co-creación donde humanos y máquinas diseñan juntos, cada uno aportando lo suyo.
De campañas a experiencias
Otra idea potente que resonó: las agencias ya no pueden quedarse en “crear campañas”. La evolución las está empujando a ser arquitectas de experiencias personalizadas, medibles y data-driven.
En un mundo donde cada usuario espera que le hablen de tú a tú, la IA se convierte en el cómplice perfecto para conectar con audiencias de manera relevante.
El futuro (ético) que viene
Por supuesto, nadie esquivó la gran pregunta: ¿qué pasa con la ética? Todos coincidieron en que la IA generativa será un motor brutal de innovación, pero solo si se usa con cabeza. No todo vale, y el criterio humano sigue siendo la brújula que define hacia dónde vamos.
¿Por qué nos importa en ISDI?
Porque en ISDI vivimos en primera persona esa intersección entre tecnología, negocio y creatividad. Eventos como este no solo nos permiten escuchar a los líderes que ya están marcando el camino, sino también inspirar a nuestros alumnos y a la comunidad digital que quiere estar siempre un paso por delante.
Barcelona nos dejó claro algo: la IA no nos quita el poder de crear. Nos da la gasolina para llevar la creatividad más lejos.
