Netflix es la reina del streaming de películas y series. Su concepto revolucionario de consumo a modo de atracón, ha causado furor entre sus seguidores. La plataforma no sólo te permite el visionado de sus productos sin interrupciones publicitarias sino que te permite ver las temporadas de series favoritas de una sentada, llevando el concepto maratón de series a un nuevo nivel.
Se financia a través del gran número de suscriptores que genera. Pero, ojo, la publicidad está presente de una forma u otra. Las marcas se pelean por aparecer en esta nueva plataforma por medio del product placement.
Pero eso no es todo lo que hace de Netflix la plataforma streaming por excelencia.
Desde hace un tiempo dejó de funcionar como un simple videoclub online. Netflix rescató series que habían sido canceladas por sus cadenas a pesar de tener una audiencia fiel y empezó a producir series propias. Series como “Orange is the New Black, House of Cards, Narcos y Sense8” son algunos de los ejemplos más exitosos de la empresa.
A través de estas series Netflix ha creado una extensa y eficaz campaña de marketing digital y presencia en redes sociales.
Son expertos en realizar campañas de integración en las que mezclan medios tradicionales y digitales. Gran ejemplo de esto es su campaña para promocionar la serie “House of Cards” con la que ganaron el Grand Prix en la categoría Integrated, en el Festival de Cannes.
¿En qué consistió la campaña?
Se hizo un sitio web sólo para la campaña, merchandising solo para la misma, un anuncio emitido de forma brillante, un generador de memes y campaña en tiempo real en el exterior.
Para los que no lo sepáis, la serie es una ficción política sobre un demócrata llamado Frank Underwood y su lucha por llegar a la presidencia, en una trama que trata temas de manipulación y ambición por el poder.
Es por eso que aprovechando el descanso en el último debate de los republicanos en CNN, emitieron un ‘teaser’ de su nueva temporada.
El spot de 30 segundos, es una exaltación de los valores del ‘sueño americano’ brillantemente aprovechado en plena campaña.
Al final del video se hacía una llamada a la acción pidiendo que visiten la web de candidatura de Frank, www.fu2016.com, creada exclusivamente para la campaña publicitaria y donde se podía descargar abundante material de la propia campaña de “Underwood 2016″. Esta acción se completó con la distribución de distintas piezas gráficas en las redes sociales de la serie. En Facebook, YouTube, Twitter e Instagram.
En España, no fueron menos y desde su cuenta de Twitter el personaje de ficción envió tuits a los 4 candidatos a la presidencia durante el debate a cuatro del pasado diciembre. Todo envuelto con el humor que caracteriza al personaje.
Gran inventiva
Otra de las acciones más sonadas de la plataforma fue su campaña de marketing en Francia, en la cual unía la publicidad tradicional en marquesinas con un software de reconocimiento facial vinculado a la red social Snapchat, gracias al ya conocido «face swap». Por medio de esta acción podías transformarte en Pablo Escobar (Narcos), en el mismísimo Underwood, en la protagonista de Unbreakable Kimmy Schmidt o en Piper de Orange is the New Black.
Lo que está claro es que la empresa sabe cómo darle una nueva vuelta a sus estrategias de marketing digital y no olvida la importancia de vincularlo a las acciones tradicionales, dándole un toque fresco y bastante divertido.
