El mundo del marketing digital está en constante evolución, y con ello, la demanda de profesionales altamente capacitados en esta área ha alcanzado altos niveles. No es de extrañar que en el Mapa de Profesiones Digitales 2023 de ISDI sea una de las primeras áreas a mencionar.
¿De qué trabajar en marketing digital?
Chief Media Officer
El Chief Media Officer es el encargado de desarrollar la estrategia de marketing teniendo en cuenta los objetivos concretos de marketing y del negocio. La estrategia planteada y las diferentes acciones les permitirán aumentar el reconocimiento de la marca y adquirir una ventaja competitiva que les permita incrementar las ventas de sus productos.
Digital Media Planner
Las estrategias de marketing digital estarán enfocadas en diversas acciones y canales. Cada organización deberá elegir los medios y canales más adecuados para conseguir sus objetivos. Por ello, la figura del Digital Media Planner cobra relevancia, este es el profesional que se encarga de identificar los medios digitales más adecuados para cada campaña teniendo en cuenta el buyer persona de la empresa.
Performance Marketing Specialist
El perfil del performance marketing specialist es un profesional encargado de planificar y optimizar las campañas online de pago de la compañía tanto en los buscadores como en las redes sociales. Su objetivo es planificar las campañas, elaborar informes de resultados y planificar y distribuir el presupuesto en las diversas campañas.
Especializaciones concretas: SEO, SEM, Social media
En las estrategias de marketing digital existen varias especialidades o áreas muy concretas que trabajan para conseguir los objetivos comunes del departamento de marketing digital.
En este caso podríamos hablar de todos aquellos que trabajan para mejorar la web y su posicionamiento como los especialistas SEO y UX/UI, los encargados de llevar a cabo las campañas de pago, los responsables de las redes sociales de la empresa, los especialistas que llevan a cabo las estrategias de email marketing, etc.
¿Qué especializaciones existen dentro del ámbito del marketing digital?
SEO
El SEO sigue siendo uno de los pilares fundamentales del marketing digital. Los especialistas en SEO son responsables de optimizar el contenido y la estructura de un sitio web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Dominar las estrategias de palabras clave, la optimización técnica y el análisis de datos son habilidades esenciales en este rol.
SEM
El marketing en motores de búsqueda es otra área crítica. Los especialistas en SEM crean campañas publicitarias en línea eficaces, utilizando plataformas como Google Ads y Bing Ads. La habilidad para investigar palabras clave, establecer presupuestos y analizar el rendimiento son las características que marcan la diferencia entre los diversos perfiles.
Contenido
La gestión de contenido es crucial para atraer y retener audiencias en línea. Los Content Managers supervisan la creación y distribución de contenido en blogs, redes sociales y otros canales. Deben ser expertos en estrategia de contenido, redacción y análisis de métricas.
UX/UI
La disciplina de UX/UI es de suma importancia para las páginas web. Estos perfiles se encargan de mejorar la experiencia de usuario en la página, además de trabajar el aspecto visual de los sitios web. Las áreas de UX/UI permiten aumentar la satisfacción de los visitantes en los sitios web y ayudar a la conversión.
Social media
En un mundo cada vez más social, los especialistas en redes sociales son altamente demandados. Estos profesionales se encargan de crear y gestionar estrategias de marketing en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Deben tener un profundo entendimiento de las audiencias y la capacidad de crear contenido atractivo.
Los puestos de trabajo más demandados en Growth Marketing
El Growth Marketing es una estrategia dinámica que se enfoca en el crecimiento sostenible de una empresa mediante la combinación de análisis de datos, experimentación y optimización constante de las estrategias de marketing. Su objetivo es adquirir, retener y aumentar el valor de los clientes a lo largo del tiempo. Las formaciones como el programa de Growth Marketing de ISDI permiten obtener los conocimientos actualizados sobre las nuevas tecnologías y estrategias que permitan conseguir resultados tangibles.
Growth Director / Chief Digital Officer
El Chief Digital Officer es un perfil directivo que se encarga de liderar la estrategia de marketing omnicanal de la compañía y la relación con los clientes. Su perfil es importante en las compañías ya que permite definir la estrategia digital de la marca y gestionar todas las áreas que la componen y que colaboran en la consecución de los objetivos del negocio.
Digital Analyst / CRO
El CRO es un perfil que trabaja directamente en la web realizando todas las acciones correspondientes para poder incrementar la conversión en el sitio web. Para conseguirlo debe analizar cada uno de los apartados dentro de las páginas de la web, localizar ineficiencias y oportunidades y hacer pruebas que le permitan lograr los objetivos marcados.
CRM Specialist
Los especialistas en CRM son profesionales que utilizan de manera estratégica los datos del CRM para mejorar la toma de decisiones y contribuir al crecimiento de la empresa. Estos profesionales se encargan de recopilar y analizar los datos relacionados con los clientes para conseguir ofrecer un mejor servicio y por lo tanto, aumentar la satisfacción de los clientes.