{"id":19939,"date":"2022-11-02T00:00:00","date_gmt":"2022-11-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/influencer-power-entre-el-burn-out-y-la-subrepresentacion\/"},"modified":"2024-04-09T05:10:50","modified_gmt":"2024-04-09T05:10:50","slug":"influencer-power-entre-el-burn-out-y-la-subrepresentacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/influencer-power-entre-el-burn-out-y-la-subrepresentacion","title":{"rendered":"Influencer Power: entre el burnout y la subrepresentaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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Son las superestrellas del mundo digital, celebridades capaces de opacar a rock stars y estrellas de cine, pol\u00e9micas figuras cuestionadas por su talento y el valor que aportan al mundo creativo y del arte. Sin embargo, es innegable su valor e influencia a trav\u00e9s de todas las industrias, raz\u00f3n por la cual se han convertido en assets clave para reconocidas marcas y productos, pero como dir\u00eda el t\u00edo Ben \u201ctodo gran poder conlleva una gran responsabilidad\u201d, y en recientes fechas los influencers<\/strong> han comenzado a pagar el precio. Entre burnout, subestimaci\u00f3n, subrepresentaci\u00f3n y hasta bullying, estas celebrities digitales<\/strong> han comenzado a librar una batalla que perfila a intensificarse.<\/p>\n

De acuerdo con una investigaci\u00f3n de Awin y ShareASale, 80% de los influencers sufre burnout, y el 66% asegura tener afectaciones en su salud mental, lo que lleva a poco menos de la mitad (49%) a depender de flujos de ingresos alternativos para aliviar el estr\u00e9s y la ansiedad.<\/p>\n

La encuesta arroj\u00f3 que para el 71%, Instagram representa el mayor foco de agotamiento y estr\u00e9s debido a los m\u00faltiples cambios que sufre la plataforma y su algoritmo, los cuales hacen cada vez m\u00e1s complejo y poco sostenible el trabajo de los influencers y creadores de contenido, respecto a los resultados que obtienen, a diferencia de otras plataformas como TikTok. 54% de los encuestados asegura de los beneficios y herramientas brindadas por Instagram no les ayudan en lo absoluto haciendo su trabajo mucho m\u00e1s dif\u00edcil en lugar de facilitarles el acceso a seguidores y nuevos mercados.<\/p>\n

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Debido a la pandemia y las pocas facilidades provistas por algunas plataformas como Instagram, el estudio revel\u00f3 que 53% de los influencers admitieron que su pasi\u00f3n por la creaci\u00f3n de contenido hab\u00eda disminuido considerablemente, y m\u00e1s del 66% aceptaron que el burnout y el estr\u00e9s est\u00e1 afectando significativamente su estado emocional, salud e ingresos; por lo que muchos de ellos est\u00e1n diversificando o buscando nuevas oportunidades para generar revenue.<\/p>\n

Entre las principales razones del agotamiento en los creadores de contenido digital, destacaron en el survey<\/strong>:<\/p>\n

><\/strong> Cambios constantes de las plataformas (72%)<\/p>\n

><\/strong> Falta de calidad y creatividad (64%)<\/p>\n

> <\/strong>Agotamiento por estar siempre en las redes sociales (58%)<\/p>\n

><\/strong> Presi\u00f3n de perder seguidores (47%)<\/p>\n

><\/strong> Presi\u00f3n por ganar dinero en las plataformas (44%)<\/p>\n

La muestra de encuestados estaba mayormente conformada por mujeres de entre 25 y 44 a\u00f1os que usan Instagram (92%), TikTok (52%), Facebook (44%) y YouTube (31%); con entre mil y cinco mil seguidores.<\/p>\n

A lo anterior hay que sumar la falta de representaci\u00f3n, que recientemente se ha destacado como una nueva problem\u00e1tica que est\u00e1 afectando a este sector. Seg\u00fan recientes estudios demogr\u00e1ficos, no es secreto que las comunidades hispanas han mostrado un incremento significativo en su poder adquisitivo (1,5 trillones de d\u00f3lares en poder adquisitivo tan solo en Estados Unidos), lo que lleva a que los influencers latinos<\/strong> puedan capitalizar la oportunidad de influir en las decisiones de compra de estas poblaciones (estilo de vida 34.2%, belleza 18.8% y familia\/paternidad 17.1%). Sin embargo, por muy prometedor que suene, la representaci\u00f3n de infuencers latinos en el mercado es m\u00ednima con respecto a otros sectores (53.4%).<\/p>\n

98.3% de los influencers y creadores de contenido latinos o pertenecientes a alguna minor\u00eda aseguran que las marcas no tienen el compromiso ante la necesidad de diversidad e inclusi\u00f3n, lo que reduce significativamente sus oportunidades de crecimiento econ\u00f3micas y de exposici\u00f3n.<\/p>\n

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Y es que por m\u00e1s que parezca f\u00e1cil ser un \u201cinfluencer\u201d o \u201ccreador de contenido\u201d, no lo es, resulta un trabajo muy demandante que requiere invertir mucho tiempo, creatividad y hasta dinero, con el fin de lograr algo diferente y atractivo para el colectivo digital y eventualmente marcas, productos y servicios. Una encuesta conducida por Adobe encontr\u00f3 que los influencers dedican un promedio de 15 horas semanales a crear contenido, lo que subraya los desaf\u00edos de diversificar a los clientes para respaldar sus trabajos de tiempo completo.<\/p>\n

Tanto as\u00ed que ser influencer o creador de contenido ya no es considerado un mero hobby, es una carrera y no dudamos que incluso en un futuro cercano pudiese incorporarse como una profesi\u00f3n oficial en algunas universidades.<\/p>\n

Una encuesta realizada por Highervisibility a Gen-Zers<\/strong> encontr\u00f3 que, poco m\u00e1s del 27% planea convertirse en influencer despu\u00e9s de terminar la preparatoria. Entre los beneficios que m\u00e1s llaman su atenci\u00f3n para optar por esta \u201cprofesi\u00f3n\u201d, est\u00e1n: productos gratuitos (62%), ganancias econ\u00f3micas (61%), conocer a otros influencers (48%), obtener seguidores (47%), viajes o vacaciones (46%), y convertirse en una celebridad (37%). 38% de los encuestados expres\u00f3 adem\u00e1s su inter\u00e9s por que se integre alg\u00fan tipo de entrenamiento o clase en sus escuelas, o ya bien crearse alguna carrera oficial en universidades que pudiesen estudiar como sucede con leyes, contabilidad o arquitectura.<\/p>\n

Esta data coincide con los resultados obtenidos por una encuesta realizada por YouTube Shorts, en la que el 41% asegur\u00f3 haber considerado convertirse en creador de contenido, mientras que el 49% cree que pueden tener un buen estilo de vida dedic\u00e1ndose a ello.<\/p>\n

Como ya vimos anteriormente, las ganancias y las limitaciones de las plataformas son algunas de las principales preocupaciones para los influencers. Una encuesta global realizada por Linktree, encontr\u00f3 que solo alrededor del 12% de los creadores de contenido en l\u00ednea ganan m\u00e1s de $50.000 d\u00f3lares al a\u00f1o.<\/p>\n

La relevancia y nivel de influencia que poseen estos creadores de contenido<\/strong> y celebridades digitales es tanta que incluso puede llegar a ser peligrosa si se toma a la ligera. Si no lo creemos basta con conocer estos resultados: uno de cada cinco usuarios conf\u00eda m\u00e1s en los influencers que en sus especialistas en salud o doctores. S\u00ed, leyeron bien, esto arroj\u00f3 la investigaci\u00f3n ejecutada por Sortlist.<\/p>\n

36.4% de las personas prefiere usar Google que consultar o ir al doctor, mientras que el 47.6% prefiere y conf\u00eda m\u00e1s en influencers que en doctores o especialistas en medicina y bienestar. 50% de las personas que optan por confiar su salud en consejos de influencers aseguraron haber investigado sobre sus antecedentes y recomendaciones de otras personas, marcas o compa\u00f1\u00edas; adem\u00e1s de que 71% inform\u00f3 haber comprado productos o servicios sugeridos u ofertados por los influencers, incluyendo remedios medicinales. 42% de las personas reportaron haber experimentado buenos resultados al seguir a influencers en la salud, ya sea adoptando por completo un estilo de vida, siguiendo sus consejos o comprando productos\/servicios que promocionan.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Son las superestrellas del mundo digital, celebridades capaces de opacar a rock stars y estrellas de cine, pol\u00e9micas figuras cuestionadas por su talento y el valor que aportan al mundo creativo y del arte. Sin embargo, es innegable su valor e influencia a trav\u00e9s de todas las industrias, raz\u00f3n por la cual se han convertido…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19938,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[52],"tags":[],"class_list":["post-19939","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"\nInfluencer Power: entre el burnout y la subrepresentaci\u00f3n<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre los desaf\u00edos ocultos de ser influencer: desde burnout y salud mental hasta problemas de diversidad y \u00e9tica. 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