{"id":19877,"date":"2022-03-06T00:00:00","date_gmt":"2022-03-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/la-nueva-herramienta-de-tubular-labs-que-vincula-amazon-shopping-con-visualizaciones-de-social-video\/"},"modified":"2022-03-06T00:00:00","modified_gmt":"2022-03-06T00:00:00","slug":"la-nueva-herramienta-de-tubular-labs-que-vincula-amazon-shopping-con-visualizaciones-de-social-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/la-nueva-herramienta-de-tubular-labs-que-vincula-amazon-shopping-con-visualizaciones-de-social-video","title":{"rendered":"La nueva herramienta de Tubular Labs que vincula Amazon Shopping con visualizaciones de social-video"},"content":{"rendered":"
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Por Fabi\u00e1n Lira<\/strong> (redacci\u00f3n ISDI)<\/i><\/p>\n

Recientemente Tubular Labs, l\u00edder mundial en inteligencia y medici\u00f3n de social video lanz\u00f3 un nuevo producto: Tubular Consumer Insights<\/strong>, el cual permite unificar social videos con e-commerce<\/strong><\/a>. Se trata de una soluci\u00f3n \u00fanica en su tipo que proporciona datos de comportamiento de compra de Amazon para todo tipo de creadores, incluidas marcas, editores e influencers en miles de productos y categor\u00edas.<\/p>\n

Esto permite a los e-commerce<\/strong><\/a> y las marcas entender mejor el por qu\u00e9 las audiencias est\u00e1n comprando o no, ciertos productos en Amazon luego de ver determinados contenidos de videos en social media.<\/p>\n

La herramienta conecta los datos de compras de Amazon con los datos existentes de la compa\u00f1\u00eda y las calificaciones sobre las audiencias de unos 10,000 millones de videos en Facebook, Instagram, YouTube, Twitter y Twitch.<\/p>\n

El Tubular Consumer Insights<\/strong> permite conectar la audiencia con los comportamientos de compra de los espectadores, como la b\u00fasqueda de productos, las actividades en el carrito, la compra y la publicaci\u00f3n de rese\u00f1as en Amazon.<\/p>\n

\u201cEl lanzamiento de Tubular Consumer Insights representa la visi\u00f3n m\u00e1s amplia y definitiva del viaje de compra del consumidor desde social video hasta la compra final\u201d, asegur\u00f3 Josh Schmiesing, director de marketing de Tubular Labs en una entrevista para Forbes.<\/p>\n

\u201cMarca un gran paso en la llamada atribuci\u00f3n, vinculando el impacto de las redes sociales (en este caso, material de video de aproximadamente 250,000 creadores), con el comportamiento de compra real de las audiencias y su propensi\u00f3n a buscar y comprar otros tipos de productos\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Schmiesing.<\/p>\n

Tubular Labs proyecta dos usos principales de la data que recabar\u00e1n:<\/strong><\/h4>\n

1. Para editores, influencers, medios y creadores de contenido<\/strong>; con el fin de entender mejor qu\u00e9 es lo que m\u00e1s buscan y compran sus audiencias despu\u00e9s de ver su contenido. Eso ayuda a tener m\u00e1s claridad respecto a las decisiones de creaci\u00f3n de contenido, y sugerir posibles marcas y sectores de productos que podr\u00edan estar interesados \u200b\u200b\u200b\u200ben asociarse con los creadores de contenido, as\u00ed como anunciantes o patrocinadores.<\/p>\n

En pocas palabras, la herramienta puede ver e comportamiento de compra de las audiencias y fortalecer sus asociaciones con las marcas, lo que permite una mejor orientaci\u00f3n de los anuncios en funci\u00f3n de c\u00f3mo las audiencias compran en l\u00ednea.<\/p>\n

2. El otro uso principal se espera sea para brand marketers, agencias y otros anunciantes<\/strong>, que podr\u00edan usar los datos para encontrar sitios y creadores en los que quieran anunciarse, en particular aquellos con audiencias que indexan en exceso sus productos. Las empresas y agencias tambi\u00e9n podr\u00e1n usar esta data para encontrar influencers dispuestos a firmar patrocinios u otras asociaciones, con el fin de profundizar a\u00fan m\u00e1s en esas audiencias.<\/p>\n

Con su capacidad para medir audiencias \u00fanicas, el tiempo dedicado y el engagement con el video a escala global, la nueva herramienta de Tubular Labs proporciona puntos de referencia de rendimiento que permiten a las marcas y agencias tomar decisiones eficientes que hagan crecer su negocio.<\/p>\n

Consumer Insights informa sobre la estrategia de contenido, la orientaci\u00f3n contextual y la identificaci\u00f3n de socios con inteligencia sobre las formas en que las audiencias compran marcas y productos espec\u00edficos, y el contenido que ven. Por ejemplo:\u00a0 si una persona mira videos sobre automatizaci\u00f3n del hogar, tiene 36 veces m\u00e1s probabilidades de comprar productos de limpieza que un espectador promedio; de acuerdo con los primeros resultados arrojados por la herramienta.<\/p>\n

Entre las categor\u00edas de productos con el porcentaje m\u00e1s alto de audiencias de social video en el \u00faltimo trimestre, se incluyen: electr\u00f3nica (19%), computadoras y accesorios (14%), hogar y cocina (13%) y ropa, zapatos y joyer\u00eda (12%).<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda indica que entre las medidas ofrecidas incluyen “Shopping Affinity”, la probabilidad de que una audiencia compre un producto o categor\u00eda espec\u00edficos; \u201cAudience Share\u201d, el porcentaje de espectadores que compraron un producto o categor\u00eda dentro de los 30 d\u00edas posteriores a la visualizaci\u00f3n; \u201cMarket Share\u201d, el porcentaje de compradores en una categor\u00eda que tambi\u00e9n vieron a ese creador o categor\u00eda; y “Relevance Score”, que normaliza las puntuaciones de afinidad de compra para audiencias peque\u00f1as.<\/p>\n

Para poder dominar mejor el mundo del marketing y la automatizaci\u00f3n no hay como estar actualizado, y puedes lograr lo estudiando nuestro Master Marketing Automation (MMA)<\/strong><\/a>; o si lo prefieres, puedes adentrarte en el mundo del e-commerce, aprendiendo a crear, gestionar y promover un comercio electr\u00f3nico desde cero con ganancias reales e inversi\u00f3n inicial que corre por cuenta de ISDI<\/strong><\/a>, estudiando nuestro E-commerce Activation Program (ECOM)<\/strong><\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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