{"id":19875,"date":"2022-03-06T00:00:00","date_gmt":"2022-03-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/sera-que-el-marketing-ha-perdido-su-foco-principal\/"},"modified":"2022-03-06T00:00:00","modified_gmt":"2022-03-06T00:00:00","slug":"sera-que-el-marketing-ha-perdido-su-foco-principal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/sera-que-el-marketing-ha-perdido-su-foco-principal","title":{"rendered":"\u00bfSer\u00e1 que el marketing ha perdido el foco?"},"content":{"rendered":"
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Por Fabi\u00e1n Lira<\/strong> (redacci\u00f3n ISDI)<\/i><\/p>\n

Expertos y analistas en todo el mundo han comenzado a preocuparse ante lo que parece una tendencia en la que, especialistas en marketing han comenzado a perder el foco que une la captaci\u00f3n de atenci\u00f3n con la influencia de actitudes y comportamientos; llev\u00e1ndoles a confundir t\u00e1cticas marketeras con estrategias, y celebridad con creatividad.<\/p>\n

Como menciona Forbes en un reciente reporte: \u201cnostalgia no es estrategia, cachorritos no es estrategia, celebridades no es equivalente a estrategia\u201d; son solo conductos, elementos, herramientas que deber\u00edan estar al servicio del marketing a un nivel menos protag\u00f3nico y m\u00e1s integrado a un prop\u00f3sito profundo y mejor pensado a la raz\u00f3n del \u201csolo estar\u201d. Y es que es muy com\u00fan que cada vez m\u00e1s se recurra a figuras famosas, influencers o gimmicks aparatosos para vender sin tener realmente una justificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de fondo, casi como lo que pasa en las redes sociales donde las personas buscan desesperadamente likes o followers, y est\u00e1n dispuestas a hacer de todo por conseguirlos.<\/p>\n

Esto nos lleva a pensar el que marketing y las marcas est\u00e1n en serios problemas. \u00bfSe les est\u00e1 acabando la creatividad?<\/strong><\/p>\n

Un ejemplo claro son la horda de comerciales generados con pretexto del Super Bowl en Estados Unidos. Si bien existen aquellos que se destacan por su originalidad, su car\u00e1cter c\u00f3mico y su ingenio, cada vez m\u00e1s abundan aquellos que solo se preocupan por causar una buena impresi\u00f3n temporal, como lo que pasa con un Instagram Story o un post de Facebook consumido en segundo y que pasa a la historia sin pena ni gloria.<\/p>\n

Muchas marcas y productos en M\u00e9xico est\u00e1n experimentando el mismo fen\u00f3meno, y la r\u00e1pida forma en la que las audiencias consumen los contenidos y por supuesto, las publicidades, no ayudan. \u00bfPero en qu\u00e9 momento perdimos el foco?<\/strong><\/p>\n

Un estudio reciente asegura que tres de cada cuatro marcas (70%) podr\u00edan desaparecer en este instante sin que nadie lo notara o le importase. Hoy en d\u00eda, ocho de cada 10 b\u00fasquedas en Amazon son efectuadas por categor\u00eda y no por marca. Adem\u00e1s, cada vez m\u00e1s la posici\u00f3n del CMO se ha convertido en una de las m\u00e1s desechables entre los puestos ejecutivos de empresas, con el \u00edndice de mandatos m\u00e1s breves y con un nivel de micro management<\/strong> por arriba de lo habitual por parte de sus empleadores.<\/p>\n

Cada vez es m\u00e1s f\u00e1cil confundir t\u00e1cticas con estrategias y estrategias con objetivos. Lo que no ayuda para los resultados finales. En la batalla por mantenerse relevante, el marketing ha comenzado a acelerar su propia irrelevancia al perder el foco del “qui\u00e9n” y el “por qu\u00e9\u201d, para enfocarse m\u00e1s en el “qu\u00e9” y el “c\u00f3mo”.<\/p>\n

Tras la pandemia, muchas marcas se vieron en la necesidad de renovar por completo sus im\u00e1genes, y la forma de operar. De pronto fue m\u00e1s necesario estar presentes de una manera m\u00e1s constante en la vida de las personas y mantener su atenci\u00f3n cautiva al precio que fuese. Esto ha llevado a que marcas cambien constantemente su look & feel, que no haya un hilo conductor l\u00f3gico, que presenten un descontrol y poca concordancia entre su ser y su deber ser, lo que inevitablemente termina confundiendo a sus audiencias, resultando en una notable desvinculaci\u00f3n.<\/p>\n

Si a esto agregamos que a nivel digital los marketers<\/strong> se enfrentan a los constantes cambios de algoritmos, pixeles, herramientas y settings; se hace cada vez m\u00e1s complicado el poder dise\u00f1ar campa\u00f1as de marketing exitosas y convincentes. Existe mucho ruido, distracciones y adem\u00e1s, obst\u00e1culos creados por las mismas plataformas que supuestamente lo que buscan es ayudar, pero en realidad, en ocasiones, tienen a complicar mucho m\u00e1s el proceso de llevar los mensajes de las marcas a las audiencias correctas y la manera m\u00e1s efectiva.<\/p>\n

Justo cuando parece que hemos encontrado la clave para tener \u00e9xito con nuestras campa\u00f1as, algo cambia y tenemos que empezar desde cero, lo que en muchas ocasiones puede significar p\u00e9rdidas cuantiosas no solo en inversiones financieras, sino tambi\u00e9n, en tiempos y esfuerzos de equipos de trabajo y creativos que cada vez m\u00e1s, se ven comprometidos a evolucionar a ciegas para satisfacer una demanda casi imposible.<\/p>\n

Pese a esto, existen a\u00fan fundamentos b\u00e1sicos del marketing que podemos usar para tratar de mantener un poco la cordura:<\/p>\n

1.<\/strong> Defender algo verdadero, real y sostenible siendo fieles a la marca y la naturaleza del producto o servicio siempre, -a la larga- te abrir\u00e1 las puertas hacia las audiencias de una forma org\u00e1nica y confiable.<\/p>\n

2.<\/strong> Busca ser significativamente diferente, esto te ayudar\u00e1 considerablemente en un mundo donde existen infinitas alternativas tan o m\u00e1s buenas que la tuya.<\/p>\n

3.<\/strong> Crea una distinci\u00f3n clara de tu marca o producto, sin traicionar los dos puntos previos y sin caer en gimmicks carentes de estrategia y creatividad.<\/p>\n

4.<\/strong> El objetivo y raz\u00f3n principal de la existencia de cualquier producto o servicio al final del d\u00eda es resolver un problema o necesidad existente para las audiencias. Si nos centramos en esta sencilla idea que es el core natural seguramente de tu marca o producto encontrar\u00e1s c\u00f3mo es que debes enfocarte en resolver ese problema para lo que tu producto fue creado, ahora solo tienes que hacerlo de una forma pr\u00e1ctica y emotiva, a trav\u00e9s de emociones que te permitan conectar de forma m\u00e1s directa y org\u00e1nica con tus audiencias.<\/p>\n

5.<\/strong> Una estrategia no es estrategia solo por que lleve de frente dicha palabra y menos si fue inventada de la nada. Tiene que estar basada en datos, justificada con acciones y pensada de forma inteligente para una ejecuci\u00f3n con una temporabilidad adecuada. Todos vamos trabajando contra reloj, pero hay cosas que deben hacerse con el tiempo adecuado, para evitar errores y asegurarnos que funcionen adecuadamente, de lo contrario los resultados nunca ser\u00e1n los que queremos por m\u00e1s horas de trabajo y dinero que se inviertan en estas m\u00faltiples acciones.<\/p>\n

6.<\/strong> Dile adi\u00f3s a los sesgos y predisposiciones. Nunca subestimes a tus audiencias, m\u00e1s de una ocasi\u00f3n sin duda te sorprender\u00e1n pues buscan ser sorprendidas. S\u00e9 atrevido y disruptivo sin dejar de ser fiel a los valores de tu marca y la coherencia de tu discurso.<\/p>\n

El dominio del marketing digital<\/strong> es un arte cada vez m\u00e1s complejo y que solo puede ser dominado por la constante b\u00fasqueda de actualizaci\u00f3n. Entendiendo esto, ISDI<\/strong><\/a> ofrece programas que te ayudar\u00e1n a cumplir estos objetivos como nuestro Master Internet Business (MIB)<\/strong><\/a> o nuestro Digital Business Executive Program (DIBEX)<\/strong><\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Fabi\u00e1n Lira (redacci\u00f3n ISDI) Expertos y analistas en todo el mundo han comenzado a preocuparse ante lo que parece una tendencia en la que, especialistas en marketing han comenzado a perder el foco que une la captaci\u00f3n de atenci\u00f3n con la influencia de actitudes y comportamientos; llev\u00e1ndoles a confundir t\u00e1cticas marketeras con estrategias, y…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19874,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"class_list":["post-19875","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-skills"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00bfSer\u00e1 que el marketing ha perdido el foco?<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/sera-que-el-marketing-ha-perdido-su-foco-principal\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfSer\u00e1 que el marketing ha perdido el foco?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Por Fabi\u00e1n Lira (redacci\u00f3n ISDI) Expertos y analistas en todo el mundo han comenzado a preocuparse ante lo que parece una tendencia en la que, especialistas en marketing han comenzado a perder el foco que une la captaci\u00f3n de atenci\u00f3n con la influencia de actitudes y comportamientos; 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