{"id":19845,"date":"2021-09-30T00:00:00","date_gmt":"2021-09-30T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/negocio-digital-en-la-musica-y-las-nuevas-tendencias-de-marketing\/"},"modified":"2021-09-30T00:00:00","modified_gmt":"2021-09-30T00:00:00","slug":"negocio-digital-en-la-musica-y-las-nuevas-tendencias-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/negocio-digital-en-la-musica-y-las-nuevas-tendencias-de-marketing","title":{"rendered":"Negocio digital en la m\u00fasica y las nuevas tendencias de marketing"},"content":{"rendered":"
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Por Fabi\u00e1n Lira<\/strong> (redacci\u00f3n ISDI)<\/i><\/p>\n

A\u00f1os antes de la pandemia el mundo de la m\u00fasica ya hab\u00eda comenzado a experimentar cambios importantes que empezaron a moldear un nuevo tipo de industria. El ecosistema digital propici\u00f3 una evoluci\u00f3n que sigue en desarrollo y que ha abierto las puertas a un sinf\u00edn de posibilidades para mucho m\u00e1s que m\u00fasicos y cantantes. Los podcasts se han convertido en los nuevos rock stars del mundo digital auditivo. Los \u201cartistas\u201d ya no pueden depender solo de las ventas f\u00edsicas de sus discos, ni de las entradas a sus conciertos (suspendidos por el COVID<\/strong>), hoy en d\u00eda, las estrellas musicales han tenido que tomar el control de sus carreras, autogestionarse, visualizarse y establecerse como una empresa o negocio auxili\u00e1ndose del marketing digital.<\/p>\n

A este nuevo perfil de artistas digitales se suma el E-Manager<\/strong>, un personaje clave que domina el marketing digital, desde distribuir la m\u00fasica en este escenario, manejar herramientas digitales, hasta controlar los ingresos que vienen desde este espacio y m\u00e1s. Se trata de un manager con responsabilidades a\u00fan m\u00e1s interesantes e importantes, que debe controlar el medio online con gran asertividad.<\/p>\n

Y es que el juego cambi\u00f3 una vez que nos vimos en confinamiento. La forma de lanzar y promover m\u00fasica y las plataformas para hacerlo cambiaron y crecieron much\u00edsimo. Con el cierre de las salas de conciertos y el sece de espect\u00e1culos, las personas necesitaban esa conexi\u00f3n humana, esa sensaci\u00f3n extracorp\u00f3rea que se vive en un concierto rodeado de miles de personas que te conecta con momentos, emociones y sentimientos \u00fanicos que a su vez te sirve para generar nuevos recuerdos.<\/p>\n

Ante lo anterior, plataformas como Twitch, Instagram<\/strong><\/a>, Facebook y Tidal buscaron la manera de brindar a los artistas los recursos necesarios para hacer transmisiones en vivo y conciertos virtuales; convirti\u00e9ndose en todo un nuevo nicho a explotar para ellos y que parece es un concepto que no se ir\u00e1 a ning\u00fan lado, aun cuando termine la pandemia.<\/p>\n

Tik Tok<\/strong><\/a>, se consolid\u00f3 no solo como un canal de conectividad entre personas para compartir videos graciosos, curiosos, divertidos y retos; tambi\u00e9n se convirti\u00f3 en la plataforma n\u00famero uno para descubrir nueva m\u00fasica a nivel internacional, llevando a que artistas nuevos logren popularidad viralizando sus canciones. As\u00ed mismo, otros artistas consiguieron que algunos \u00e9xitos pasados resurgieran con una fuerza mayor e inesperada, volvi\u00e9ndolos a colocar en el gusto del p\u00fablico, un fen\u00f3meno que dif\u00edcilmente ocurr\u00eda en tiempos pre pand\u00e9micos y que ayud\u00f3 a dar fuerza a nuevos lanzamientos musicales de dichos artistas e incluso, propici\u00f3 a que lanzaran nueva m\u00fasica aun cuando no lo ten\u00edan contemplado, gracias a esta revitalizada popularidad.<\/p>\n

El mundo digital <\/strong>est\u00e1 aportando nuevas herramientas de difusi\u00f3n y creaci\u00f3n de m\u00fasica que est\u00e1 impactando la industria de una forma positiva, aun cuando existen todav\u00eda detractores que prefieren las viejas usanzas. Y es normal, como en todo, es cuesti\u00f3n de adaptabilidad. Ante esto, es importante tambi\u00e9n destacar las ventajas que el mundo virtual aporta a la ecuaci\u00f3n, como por ejemplo:<\/p>\n

> <\/strong>Los artistas pueden reducir considerablemente los gastos de giras y conciertos (avi\u00f3n, hospedaje, escenario, etc) ya que una transmisi\u00f3n puede ser global y llegar a todos los pa\u00edses que deseen estando en una sola locaci\u00f3n.<\/p>\n

> <\/strong>Se reducen los riesgos de cancelaci\u00f3n de \u00faltimo momento.<\/p>\n

> <\/strong>Pueden capitalizar mejor sus esfuerzos de difusi\u00f3n llegando a m\u00e1s personas con una sola transmisi\u00f3n.<\/p>\n

> <\/strong>Los costos para los fan\u00e1ticos tambi\u00e9n se reducen pues este tipo de transmisiones aun cuando tienen que pagarse, tienden a ser mucho menos costosas que un boleto en una arena o sala de conciertos, no tienen que transportarse a ning\u00fan lugar y pueden disfrutar del espect\u00e1culo en la comodidad de sus casas, incluso en ocasiones pueden darle stop y regresar el contenido para revivir una canci\u00f3n, momento o ver algo que se perdieron.<\/p>\n

> <\/strong>Ayuda al posicionamiento de marca digital de los artistas.<\/p>\n

Pero \u00bfqu\u00e9 tan viable es crecer tu marca a trav\u00e9s del streaming<\/strong>? Quiz\u00e1s es una estrategia un tanto arriesgada para construir una carrera musical, sin embargo, es una forma excelente para generar alcance y nuevos fans. Spotify sigue siendo l\u00edder para ello y los podcasts<\/strong> lo saben.<\/p>\n

De acuerdo con informaci\u00f3n de eMarketer, el n\u00famero de escuchas de podcast increment\u00f3 considerablemente entre 2020 y 2021. Tan solo en Estados Unidos la cifra aument\u00f3 10,1% (YoY) a 117,8 millones. Las audiencias j\u00f3venes son las m\u00e1s enganchadas con este formato. M\u00e1s del 60% de los adultos entre 18 y 34 a\u00f1os escuchan podcasts mensualmente. A medida que aumenta la edad de los oyentes, la audiencia de podcasts disminuye. Sin embargo, se estima que para finales de 2025, habr\u00e1 m\u00e1s de 144 millones de oyentes de podcasts mensuales solo en EE.UU.<\/p>\n

Para los m\u00fasicos hoy en d\u00eda buscar y definir nuevas formas de conectar y entablar una relaci\u00f3n cercana con sus audiencias a nivel digital puedes significar la diferencia entre seguir vigente y mantener una carrera estable o desaparecer. Buscar despertar emociones, crear y contar nuevas historias en formatos m\u00e1s diversos e innovadores, con un storytelling <\/strong>que permita una complicidad e intimidad de relacionamiento directo con los artistas, sin olvidar la posibilidad de crear arte. Para ello, es fundamental entender c\u00f3mo las audiencias consumen m\u00fasica. La obtenci\u00f3n, gesti\u00f3n y an\u00e1lisis de data es una herramienta clave para que los artistas puedan incluso determinar qu\u00e9 es lo que buscan sus fans en su m\u00fasica y poder crear piezas\/contenidos mucho m\u00e1s exitosos.<\/p>\n

Un claro ejemplo de la diversidad y forma inteligente de conectar con audiencias utilizando las nuevas herramientas digitales son las colaboraciones de artistas con servicios de streaming. Beyonc\u00e9 fue pionera con su especial \u201cLemonade<\/i>\u201d y posteriormente con \u201cBlack is King<\/i>\u201d para Disney+. Ahora, otros artistas lo est\u00e1n llevando a otro nivel como Billie Eilish con su \u201cHappier Than Ever<\/i>\u201d, una experiencia virtual para la misma plataforma. O los documentales como \u201cMiss Americana<\/i>\u201d de Taylor Swift para Netflix.<\/p>\n

Spotify, Amazon e Instagram est\u00e1n a\u00f1adiendo funciones de compra directa. Una funci\u00f3n a que tendremos que seguir de cerca pues podr\u00eda representar una nueva herramienta de potencial capitalizaci\u00f3n para los m\u00fasicos.<\/p>\n

Sin duda como ya mencion\u00e1bamos, las colaboraciones han cambiado la industria musical. Ahora es m\u00e1s f\u00e1cil que los artistas entables conversaciones y planifiquen colaboraciones musicales a trav\u00e9s incluso de DMs en Instagram, sin tantas complicaciones o mediadores. Del mismo modo, muchos artistas han logrado ir m\u00e1s all\u00e1 entendiendo el mercado digital y estableciendo colaboraciones estrat\u00e9gicas con marcas, productos y plataformas. Esto permiti\u00f3 generar nuevas oportunidades de venta y generaci\u00f3n de contenido \u00fanico que los usuarios est\u00e1n amando.<\/p>\n

El futuro de la m\u00fasica lejos de ser incierto es prometedor, y ahora de la mano del mundo digital el cielo es el l\u00edmite.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Fabi\u00e1n Lira (redacci\u00f3n ISDI) A\u00f1os antes de la pandemia el mundo de la m\u00fasica ya hab\u00eda comenzado a experimentar cambios importantes que empezaron a moldear un nuevo tipo de industria. 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