{"id":19821,"date":"2021-06-29T00:00:00","date_gmt":"2021-06-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/el-potencial-no-aprovechado-de-la-economia-lgbtq\/"},"modified":"2021-06-29T00:00:00","modified_gmt":"2021-06-29T00:00:00","slug":"el-potencial-no-aprovechado-de-la-economia-lgbtq","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/el-potencial-no-aprovechado-de-la-economia-lgbtq","title":{"rendered":"El potencial no aprovechado de la econom\u00eda LGBTQ+"},"content":{"rendered":"
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Por Fabi\u00e1n Lira<\/strong> (redacci\u00f3n ISDI)<\/i><\/p>\n

De acuerdo con la Federaci\u00f3n Mexicana de Empresarios LGBTQ+, este mercado tiene un valor de m\u00e1s de $80,000 millones de d\u00f3lares del PIB nacional, incluso afirman que si esta comunidad fuera un pa\u00eds, ser\u00eda la cuarta econom\u00eda m\u00e1s grande del planeta. El Museo Interactivo de Econom\u00eda (MIDE) muestra que la comunidad LGBTQ+ es un motor econ\u00f3mico que equivale al 25% del gasto a trav\u00e9s de tarjetas de cr\u00e9dito. Pero entonces \u00bfpor qu\u00e9 no se invierte en ella y por qu\u00e9 hay tanta falta de representaci\u00f3n?<\/p>\n

Hist\u00f3ricamente lo relacionado con la comunidad LGBTQ+<\/strong> se asocia a factores negativos perpetuados por la segregaci\u00f3n prejuiciosa, as\u00ed como por la desinformaci\u00f3n sociocultural y religiosa. En los \u00faltimos a\u00f1os la aceptaci\u00f3n y apertura ha sido mayor, sin embargo; aun hay un gran camino por recorrer y para quienes tienen visi\u00f3n, una gran oportunidad de negocios.<\/p>\n

Si bien, cada vez m\u00e1s las marcas tratan de ser m\u00e1s inclusivas y atender a este sector, muchos a\u00fan se andan con pies de plomo o incluso prefieren evitar roces con la comunidad para no tener que enfrentar errores que los hagan v\u00edctimas de sus buenas intenciones, especialmente ahora que la cultura de la \u201ccancelaci\u00f3n\u201d y los haters est\u00e1n m\u00e1s implacables que nunca.<\/p>\n

Muchas marcas y empresas tambi\u00e9n se escudan bajo la premisa de la gran variedad de g\u00e9neros, distinciones, pronombres e identidades, lo que afirman podr\u00eda resultar en un caos al tratar de ser incluyentes solo de un cierto grupo de la comunidad, provocando la alienaci\u00f3n de otros grupos.<\/p>\n

Seg\u00fan datos arrojados por el estudio anual GLAAD\u2019s Visibility Project, el 81% de los ejecutivos y el 41% de los l\u00edderes de las agencias creen que las representaciones no aut\u00e9nticas de los consumidores LGBTQ+ conllevan un mayor riesgo de reacci\u00f3n violenta que la falta de representaci\u00f3n. Por lo anterior, muchos deciden mejor evitar cualquier incursi\u00f3n en los terrenos LGBTW+.<\/p>\n

Esto queda claramente evidenciado en los resultados del estudio realizado por P&G y Glaad, el cual se\u00f1ala que 66% de las personas LGBTQ+ no ven su estilo de vida representado en la publicidad, mientras que el 51% dice desear\u00eda poder ver m\u00e1s publicidad con familias incluyentes como la suya.<\/p>\n

\u00bfSab\u00edas que las mujeres queer (LBQ) son la poblaci\u00f3n m\u00e1s grande y desatendida de la comunidad?<\/strong><\/h4>\n

En la reciente encuesta de Gallup, las mujeres presentan un 30% m\u00e1s de probabilidades que los hombres de identificarse como LGBTQ+ (6.4% vs. 4.9%), y m\u00e1s del 70% tienen m\u00e1s probabilidades de decir que son bisexuales (4.3% a 2.5%).<\/p>\n

\u201cDentro del mercado, las lesbianas siguen siendo uno de los consumidores menos representados en la publicidad. A pesar del hecho de que un mayor n\u00famero de parejas de lesbianas tienen hijos o familias homoparentales, las familias de hombres homosexuales tienden a ser retratados con mayor frecuencia en la publicidad e incluso en el entretenimiento\u201d, revela Gallup Pool.<\/p>\n

El reto para las marcas, organizaciones, agencias y productos es decidirse a emprender, a apostar por lo no convencional, tomar la decisi\u00f3n de innovar y crear soluciones espec\u00edficas para uno de los sectores de mayor crecimiento e impacto socioecon\u00f3mico de los tiempos modernos.<\/p>\n

El estudio \u201cEl Consumidor LGBT Mexicano\u201d, elaborado por Nielsen indica que m\u00e1s del 60% de los encuestados est\u00e1n dispuestos a adquirir productos de marcas que apoyen a la comunidad. Mientras que el 53% de las personas heterosexuales encuestadas, comprar\u00edan productos de marcas comprometidas con la diversidad y la inclusi\u00f3n.<\/p>\n

Resulta muy cierto que hoy en d\u00eda para que una empresa sea exitosa en este mercado, no es suficiente con \u201cpintarse con los colores del arco\u00edris\u201d y hacer una estrategia de comunicaci\u00f3n incluyente una vez al a\u00f1o. Se trata de un compromiso permanente a largo plazo. Pero tambi\u00e9n se trata de generar cultura, de informarse, de aprender y experimentar siendo responsables y respetuosos tal como se har\u00eda con cualquier otro sector del mercado al que se quiera llegar.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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