{"id":19675,"date":"2020-10-30T00:00:00","date_gmt":"2020-10-30T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/por-que-el-content-marketing-sera-clave-en-2021\/"},"modified":"2020-10-30T00:00:00","modified_gmt":"2020-10-30T00:00:00","slug":"por-que-el-content-marketing-sera-clave-en-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/por-que-el-content-marketing-sera-clave-en-2021","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 el Content Marketing ser\u00e1 clave en 2021?"},"content":{"rendered":"
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Por Mauricio Cabrera<\/p>\n

Aunque a\u00fan no es tiempo de despedir el 2020, en cuanto noviembre se asoma comienzan a escucharse las voces que hablan sobre el futuro, ese que para el 2021 presentar\u00e1 nuevos desaf\u00edos para las marcas y empresas ante su necesidad de establecer un v\u00ednculo con sus clientes, tanto con los ya existentes como con aquellos a los que se pretenda conquistar.<\/p>\n

Si bien ha existido siempre una pol\u00e9mica sobre hasta d\u00f3nde debe llegar una marca en t\u00e9rminos de creaci\u00f3n de contenido, con extremos tan opuestos como Red Bull apostando a la generaci\u00f3n de contenido no solo como una forma de marketing, sino incluso como una forma de negocio, a empresas que deciden que el contenido no es en realidad en absoluto relevante para su estrategia, la inmensa mayor\u00eda reconoce la importancia de considerar al contenido como una pieza clave en su armado de estrategias de marketing<\/strong>. Aqu\u00ed algunos fundamentos para hacerlo:1) Es dif\u00edcil ganar a partir de qu\u00e9: <\/strong>convengamos en que hoy el margen de maniobra para tener un producto \u00fanico es m\u00ednimo. La mayor\u00eda de las veces no estamos frente a ese escenario. E incluso si lo estamos, dispondremos de no m\u00e1s de unos cuantos meses para que un competidor aparezca en el camino, lo que nos lleva a entender que el producto como tal, sin storytelling de por medio y por m\u00e1s bueno que resulte, no ser\u00e1 suficiente para perdurar como negocio.<\/p>\n

2) Si un producto resuelve una necesidad, puedes contar historias al respecto:<\/strong> parece obvio, pero en ocasiones lo ignoramos. Donald Miller, en su libro \u201cBulding a Story Brand, hace un paralelismo entre el viaje del h\u00e9roe que recorre cualquier protagonista de una pel\u00edcula hollywoodense para pasar de un momento complejo a uno en el que termina enfrentando sus propios miedos para encontrar el camino que le corresponde. Pues bien, a las marcas, de acuerdo con este libro, no les corresponde ser las protagonistas, sino las \u201cayudantes m\u00e1gicas\u201d. Como Dumbledore para Harry Potter para que quede claro. O como el hada madrina para Cenicienta. Y en este caso el contenido ayuda no solo a que una vez adquirido un producto puedan entender el provecho que pueden obtener del mismo, sino tambi\u00e9n a identificar una necesidad que posiblemente no ten\u00edan identificada.<\/p>\n

3) T\u00fa eres el mejor narrador de tu historia: <\/strong>durante a\u00f1os se permiti\u00f3 que agencias hablaran por las marcas; ya asentada la era digital, se pens\u00f3 que el branded content a trav\u00e9s de medios de comunicaci\u00f3n ser\u00eda el camino m\u00e1s consistente, pero en la pr\u00e1ctica se ha comprobado que la mejor estrategia suele ser hacerte responsable de tu voz de cara a la comunicaci\u00f3n con tu audiencia.\u00a0<\/p>\n

Tendencias en Content Marketing para el 2021\u00a0<\/strong><\/h3>\n
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  • La voz como b\u00fasqueda y como producto:<\/strong> el audio vive el momento que hace unos a\u00f1os vivi\u00f3 el video. Si durante la segunda mitad de la d\u00e9cada entre el 2010 y el 2020 se habl\u00f3 del video como el camino a seguir para los creadores de contenido de todas las categor\u00edas, lo que por cierto en algunos casos result\u00f3 inviable por los costos de producci\u00f3n y el no siempre esperado retorno, ahora se dice lo mismo de la voz y ha de reconocerse que existen argumentos s\u00f3lidos:<\/li>\n<\/ul>\n
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    1. La proliferaci\u00f3n de los smart speakers al interior de los hogares, lo que lleva a cada que vez se realicen m\u00e1s b\u00fasquedas por voz. Se estima que al cierre del 2020 habr\u00e1 4 mil millones de personas alrededor del mundo estar\u00e1n realizando una b\u00fasqueda de voz y que para el 2022 la cifra ser\u00e1 de 6 mil 400 millones de personas.<\/li>\n
    2. El boom de los podcasts: cada vez son m\u00e1s plataformas y cada vez son m\u00e1s los creadores de contenido\u00a0generando alg\u00fan tipo de contenido en audio. Para las marcas es tambi\u00e9n un terreno frecuente que ha de ser atacado.\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n
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      • Contenido para atrapar nichos:<\/strong> mientras los medios de comunicaci\u00f3n han comenzado una batalla por verticalizarse, para las marcas la avenida de generar contenido enfocado a un tema para ganar autoridad en el mismo empieza a convertirse en un must. En marketing digital conocemos casos como el de Sem Rush o como el de Hubspot, que desarrollan contenido a partir de las funcionalidades de su servicio para atraer usuarios.\u00a0<\/li>\n
      • Carruseles de Instagram:<\/strong> algo elemental, pero que en muchos casos no se realiza correctamente. Pese a que herramientas como Stories o como IG TV presentan particular atractivo, los carruseles en Instagram son avenidas para presentar listados y consejos que pueden convertirse en assets valiosos para convertir audiencia.<\/li>\n
      • Video:<\/strong> aunque la obsesi\u00f3n por \u00e9l qued\u00f3 en el pasado, el video seguir\u00e1 siendo una de las herramientas m\u00e1s \u00fatiles en t\u00e9rminos de generaci\u00f3n de contenido para marcas. El video largo, en lo particular, presenta oportunidades de fidelizaci\u00f3n elevadas, lo que no puede garantizar ni el contenido escrito ni un posteo gr\u00e1fico que corre el riesgo de nacer y morir en esa misma imagen.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Tendencias para el pr\u00f3ximo a\u00f1o<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19674,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-19675","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00bfPor qu\u00e9 el Content Marketing ser\u00e1 clave en 2021?<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/por-que-el-content-marketing-sera-clave-en-2021\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfPor qu\u00e9 el Content Marketing ser\u00e1 clave en 2021?\" \/>\n<meta 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