{"id":19665,"date":"2020-10-15T00:00:00","date_gmt":"2020-10-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia\/"},"modified":"2020-10-15T00:00:00","modified_gmt":"2020-10-15T00:00:00","slug":"lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia","title":{"rendered":"Lo que los marketeros necesitan tras la pandemia"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n

\n

\n
\n

Por Mauricio Cabrera<\/strong><\/p>\n

Toda crisis deja secuelas en el comportamiento de los seres humanos. La pandemia del Coronavirus<\/strong>, incluso una vez que empiezan a disminuir los efectos del confinamiento, provoc\u00f3 alteraciones en las prioridades de los consumidores, lo que lleva a los marketeros a tener nuevas preguntas respecto a una audiencia que hasta antes de la crisis sanitaria mundial se comportaba de una forma determinada.\u00a0<\/p>\n

La constante, eso s\u00ed, es que la data contin\u00faa representando un valor fundamental para todos aquellos que buscan colocar su mensaje y producto. De acuerdo a un reporte realizado por Socialbakers, un 40% de una base de doscientos sesenta y cuatro especialistas en marketing se\u00f1al\u00f3 como m\u00e1xima prioridad la generaci\u00f3n de mayores insights para poder convertir esos aprendizajes en oportunidades de negocio y en nuevos espacios para comunicar su mensaje.\u00a0<\/p>\n

La recta final de la pandemia, acorde al movimiento del sem\u00e1foro sanitario en M\u00e9xico, ha marcado tambi\u00e9n una ruptura en lo que respecta a las principales oportunidades de una marca al momento de asumir una postura ante su audiencia. A ese respecto, platiqu\u00e9 con Sergio Escamilla,\u00a0General Manager de Circus\/Media Monks, quien se\u00f1al\u00f3 como principal transformaci\u00f3n el hecho de que las empresas y las agencias creativas deben pasar del marketing de prop\u00f3sito al desarrollo de estrategias que prioricen la relevancia cultural.\u00a0<\/p>\n

El concepto de relevancia cultural refiere al hecho de generar mensajes que trasciendan en una audiencia determinada, que no est\u00e9n limitados a la enunciaci\u00f3n de una supuesta causa, lo que a su juicio termin\u00f3 convirti\u00e9ndose en una participaci\u00f3n oportunista de las marcas, sino al abrazo de dichas causas a trav\u00e9s de acciones que de verdad repercutan en la sociedad y que trasciendan a trav\u00e9s de los distintos espacios f\u00edsicos y digitales que se hayan elegido como plataformas para elaborar dicha estrategia.\u00a0<\/p>\n

La relevancia cultural lleva no solo a que una marca sea bien recibida por los consumidores, sino tambi\u00e9n a que estos la abracen como una forma de vida y como un componente tan ligado a ellos que se convierten en defensores de la misma. No se trata de salir a enviar mensajes para aprovechar una oportunidad a partir de una tendencia social, sino de generar acciones tangibles que trasciendan m\u00e1s all\u00e1 de la t\u00edpica intenci\u00f3n publicitaria.\u00a0<\/p>\n

Si tuvi\u00e9ramos que partir en dos el reporte de Socialbakers, tendr\u00edamos que hablar de data y sus m\u00faltiples piezas como piedra angular de las inquietudes de los marketeros y de la generaci\u00f3n de contenido como un rubro secundario, aunque creciente en t\u00e9rminos de que esa generaci\u00f3n de experiencias y acciones de la que hablamos al referirnos a la relevancia cultural requiere de estrategias de storytelling que ya no nacen y mueren con una Big Idea expuesta a trav\u00e9s de una plataforma espec\u00edfica, sino que se extienden en el tiempo mediante distintos aterrizajes.\u00a0<\/p>\n

Tras esa necesidad de m\u00e1s insights sobre la industria, los marketeros que participaron en la encuesta apuntaron al Performance Reporting como la segunda informaci\u00f3n m\u00e1s relevante en este contexto, la generaci\u00f3n de m\u00e9tricas es el tercero, mientras que Research and Planning y Performance pagado complementan las cinco prioridades del marketing en estos tiempos.\u00a0<\/p>\n

sigue multiplic\u00e1ndose\u00a0<\/strong><\/h3>\n

La pieza que no para de crecer, y que en cierto modo representa un golpe directo al resto de elementos que refieren a la creaci\u00f3n de contenido es el Influencer Marketing, que aparece como la mejor posicionada dentro de las categor\u00edas que cubren de forma directa la generaci\u00f3n de historias.\u00a0<\/p>\n

Un reporte de Business Insider Intelligence se\u00f1ala que el valor del influencer marketing como industria pasar\u00e1 de los 8 mil millones de d\u00f3lares a los 22 mil millones de d\u00f3lares para el 2022, con expectativas de crecimiento sostenidas durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os.El crecimiento de este sector no pasa s\u00f3lo por el desarrollo de grandes personalidades, entre las que has de contar a Charlie D’Amelio, la Tik Toker m\u00e1s seguida del mundo con m\u00e1s de 91 millones de seguidores.\u00a0<\/p>\n

Si has cursado alguno de nuestros programas acad\u00e9micos, recordar\u00e1s que en el rubro de los influencers podemos encontrar a las celebridades, los influencers, los microinfluencers y los insiders. Estos \u00faltimos son aquellas personas que construyen una reputaci\u00f3n en su propia industria para crear una comunidad que, o los siga en su propio desarrollo profesional, o se termina convirtiendo en una fuente de ingresos adicional para el que ha logrado levantar ese seguimiento a sus actividades, conceptos y mensajes.\u00a0<\/p>\n

Tras la categor\u00eda de influencer marketing, se encuentran los rubros de Content Search and Inspiration, Content Search and Inspiration, Listening, Content Creation, Content Monitoring y Community Manager.\u00a0<\/p>\n

Si quieres saber m\u00e1s sobre influencer marketing<\/strong> y sus distintos procesos, te invitamos a participar en los distintos programas especializados del ISDI <\/strong>Indicar si se tiene un programa a este respecto o como parte del MIB<\/strong> y DIBEX<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El poder del influencer marketing<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19664,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-19665","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"acf":[],"yoast_head":"\nLo que los marketeros necesitan tras la pandemia<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Lo que los marketeros necesitan tras la pandemia\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El poder del influencer marketing\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ISDI Mexico\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-10-15T00:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/03\/553-istock-1201792304.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/blog\\\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/blog\\\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia\"},\"author\":{\"name\":\"\",\"@id\":\"\"},\"headline\":\"Lo que los marketeros necesitan tras la pandemia\",\"datePublished\":\"2020-10-15T00:00:00+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/blog\\\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia\"},\"wordCount\":848,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/blog\\\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/5\\\/2024\\\/03\\\/553-istock-1201792304.jpg\",\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/blog\\\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/blog\\\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/blog\\\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia\",\"name\":\"Lo que los marketeros necesitan tras la pandemia\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/blog\\\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/blog\\\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/5\\\/2024\\\/03\\\/553-istock-1201792304.jpg\",\"datePublished\":\"2020-10-15T00:00:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/blog\\\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/blog\\\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/blog\\\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/5\\\/2024\\\/03\\\/553-istock-1201792304.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/5\\\/2024\\\/03\\\/553-istock-1201792304.jpg\",\"width\":600,\"height\":400,\"caption\":\"Lo que los marketeros necesitan tras la pandemia\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/blog\\\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Lo que los marketeros necesitan tras la pandemia\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/\",\"name\":\"ISDI Mexico\",\"description\":\"Descubre la formaci\u00f3n que te abrir\u00e1 las puertas a la era digital. Entra a formar parte de la primera escuela de negocios y direcci\u00f3n nativa digital.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/#organization\"},\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/#organization\",\"name\":\"ISDI Mexico\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/5\\\/2023\\\/12\\\/logoISDI-blanco.svg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/5\\\/2023\\\/12\\\/logoISDI-blanco.svg\",\"width\":79,\"height\":100,\"caption\":\"ISDI Mexico\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.isdi.education\\\/mx\\\/author\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Lo que los marketeros necesitan tras la pandemia","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia","og_locale":"es_MX","og_type":"article","og_title":"Lo que los marketeros necesitan tras la pandemia","og_description":"El poder del influencer marketing","og_url":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia","og_site_name":"ISDI Mexico","article_published_time":"2020-10-15T00:00:00+00:00","og_image":[{"width":600,"height":400,"url":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/03\/553-istock-1201792304.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia"},"author":{"name":"","@id":""},"headline":"Lo que los marketeros necesitan tras la pandemia","datePublished":"2020-10-15T00:00:00+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia"},"wordCount":848,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/03\/553-istock-1201792304.jpg","inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia","url":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia","name":"Lo que los marketeros necesitan tras la pandemia","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/03\/553-istock-1201792304.jpg","datePublished":"2020-10-15T00:00:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#primaryimage","url":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/03\/553-istock-1201792304.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2024\/03\/553-istock-1201792304.jpg","width":600,"height":400,"caption":"Lo que los marketeros necesitan tras la pandemia"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/lo-que-los-marketeros-necesitan-tras-la-pandemia#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Lo que los marketeros necesitan tras la pandemia"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/#website","url":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/","name":"ISDI Mexico","description":"Descubre la formaci\u00f3n que te abrir\u00e1 las puertas a la era digital. Entra a formar parte de la primera escuela de negocios y direcci\u00f3n nativa digital.","publisher":{"@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/#organization"},"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/#organization","name":"ISDI Mexico","url":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2023\/12\/logoISDI-blanco.svg","contentUrl":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2023\/12\/logoISDI-blanco.svg","width":79,"height":100,"caption":"ISDI Mexico"},"image":{"@id":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"","url":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/author"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19665","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19665"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19665\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19664"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19665"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19665"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19665"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}