{"id":19575,"date":"2020-05-08T00:00:00","date_gmt":"2020-05-08T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/guia-para-comprender-analizar-y-festejar-el-dia-de-las-madres\/"},"modified":"2020-05-08T00:00:00","modified_gmt":"2020-05-08T00:00:00","slug":"guia-para-comprender-analizar-y-festejar-el-dia-de-las-madres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/guia-para-comprender-analizar-y-festejar-el-dia-de-las-madres","title":{"rendered":"Comprender, analizar y festejar el D\u00eda de las Madres"},"content":{"rendered":"
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Por Mauricio Cabrera<\/strong><\/p>\n

Este 10 de mayo\u00a0querer a la madres del mundo\u00a0significa no abrazar, no tocar y no besar. El respeto a la sana distancia ante su m\u00e1s grande prueba de fuego. En ese tablero, de amor incondicional y distancia obligada, se generan desaf\u00edos para marcas y negocios que a su manera buscar\u00e1n abrazar a las madres a trav\u00e9s de los que planean festejarla. Con las piezas del tablero fuera de lugar ante la pandemia del COVID-19, estos son los escenarios que se presentan:<\/p>\n

E-commerce, el principal beneficiado de la celebraci\u00f3n del D\u00eda de las Madres en cuarentena<\/strong><\/p>\n

El e-commerce sigue capitalizando su momento en medio de la crisis. Si ya les hab\u00edamos contado que su penetraci\u00f3n en M\u00e9xico se adelantar\u00eda dos a\u00f1os a partir de la adopci\u00f3n obligada por las medidas de aislamiento, ahora aparece como el conducto natural para que miles de negocios puedan reducir las p\u00e9rdidas que provocar\u00e1 un D\u00eda de las Madres sin actividad en establecimientos f\u00edsicos.<\/p>\n

De acuerdo con la Confederaci\u00f3n de C\u00e1maras Nacionales de Comercio, Servicio y Turismo (CONCANACO), hasta antes del Coronavirus se esperaba una derrama econ\u00f3mica en el D\u00eda de las Madres de 48 mil millones de pesos, cifra que se ver\u00e1 reducida hasta en un 80%, lo que representa una p\u00e9rdida de 36 mil millones de pesos.<\/p>\n

La adopci\u00f3n del e-commerce servir\u00e1 como efecto paliativo, aunque no como una respuesta absoluta a los problemas de las empresas. La CONCANACO estima que el e-commerce lograr\u00e1 rescatar entre el 20 y el 25% de la derrama que se pronosticaba hasta antes de que se declarara la emergencia sanitaria en el pa\u00eds.<\/p>\n

Frente al panorama actual, se estima que el comercio electr\u00f3nico en M\u00e9xico genere 12 mil millones de pesos durante el D\u00eda de las Madres.<\/p>\n

Respecto a las categor\u00edas que resultan m\u00e1s atractivas para el D\u00eda de las Madres v\u00eda comercio electr\u00f3nico mencion\u00f3 la venta de ropa y accesorios con un 47% de la venta; joyer\u00eda y relojes con un 15%; y flores, tarjetas y regalos varios con un 11%.<\/p>\n

Si nos queremos aferrar a los datos positivos, la consultora Kantar World Panel concluy\u00f3 que M\u00e9xico es el pa\u00eds latinoamericano que m\u00e1s ha sumado compradores en l\u00ednea durante la pandemia con un crecimiento del 500%.<\/p>\n

La industria de las flores se marchita a nivel mundial\u00a0<\/strong><\/p>\n

Si la industria de los juguetes en M\u00e9xico pas\u00f3 de ganar 300 millones de d\u00f3lares a solo 30 millones en los primeros cuatro meses del 2020, principalmente ante las afectaciones en el D\u00eda del Ni\u00f1o, la de las flores no deja de padecer el efecto del COVID-19 a nivel mundial. Aqu\u00ed cifras que te permitir\u00e1n entender la dimensi\u00f3n del problema:\u00a0<\/p>\n

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  • En Holanda, el mayor exportador de flores en el mundo, con un valor de m\u00e1s de cuatro mil millones de d\u00f3lares, se han destruido m\u00e1s de 400 millones de flores, entre ellos 140 millones de tulipanes, ante la baja demanda<\/li>\n<\/ul>\n
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    • Si otras industrias miden sus da\u00f1os ante el Coronavirus por trimestre, para la de las flores tanto el D\u00eda de la Amistad como el D\u00eda de las Madres representan el 60% de sus ingresos anuales<\/li>\n<\/ul>\n
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      • El impacto a la industria de las flores no pasa s\u00f3lo por los d\u00edas mencionados, sino tambi\u00e9n por la ausencia de bodas, fiestas, e incluso funerales en toda forma ante la contingencia sanitaria\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n
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        • Durante abril, la venta de flores en Estados Unidos se hundi\u00f3 en un 80% de acuerdo al Departamento Exterior de Agricultura\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n

          Recomendaciones para tu negocio durante el D\u00eda de las Madres<\/strong><\/p>\n

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          1. Garantiza que tienes el stock suficiente<\/strong> para surtir los pedidos que te lleguen<\/li>\n
          2. Desarrolla una estrategia de e-mailing y redes sociales<\/strong> que te permita estar presente como alternativa para clientes potenciales\u00a0<\/li>\n
          3. Ofrece cupones de descuento y beneficios <\/strong>que puedan ser utilizados una vez que concluya la pandemia\u00a0<\/li>\n
          4. Reconoce la creatividad de tus clientes mediante la generaci\u00f3n de desaf\u00edos<\/strong> que promuevan contenido generado por los usuarios\u00a0<\/li>\n
          5. Incluye un obsequio adicional al pedido realizado<\/strong> por el cliente como una se\u00f1al de empat\u00eda frente a los tiempos que vivimos\u00a0<\/li>\n
          6. Eval\u00faa si tu negocio y la industria en que est\u00e1s puede capitalizar la coyuntura del D\u00eda de las Madres para detonar una propuesta de contenidos y servicios fijos<\/strong>, que te conviertan en una marca activa en la vida de tus usuarios independientemente de la temporada<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            El impacto de la pandemia ante una de las fechas m\u00e1s redituables del a\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19574,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"class_list":["post-19575","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ecommerce"],"acf":[],"yoast_head":"\nComprender, analizar y festejar el D\u00eda de las Madres<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/guia-para-comprender-analizar-y-festejar-el-dia-de-las-madres\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Comprender, analizar y festejar el D\u00eda de las 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