{"id":19571,"date":"2020-08-27T00:00:00","date_gmt":"2020-08-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/emerge-el-media-commerce-como-tendencia\/"},"modified":"2020-08-27T00:00:00","modified_gmt":"2020-08-27T00:00:00","slug":"emerge-el-media-commerce-como-tendencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/emerge-el-media-commerce-como-tendencia","title":{"rendered":"Emerge el Media Commerce como tendencia"},"content":{"rendered":"<div id=\"07M-wysiwyg-1\" class=\"07M-wysiwyg anchor--link \" data-anchor-content>\n<section class=\"wysiwyg mb-xl\">\n<div class=\"wrapper wrapper--small\">\n<p class=\"t-small mb-xs\">\n<div class=\"wysiwyg__content\">\n<div>\n<p class=\"rtejustify\"><strong>Por Mauricio Cabrera<\/strong><\/p>\n<p class=\"rtejustify\">El <strong>e-commerce<\/strong> se ha convertido en objeto del deseo de todo tipo de empresas, incluyendo los medios de comunicaci\u00f3n, que ya no s\u00f3lo se asumen como un espacio natural para generar ingresos a trav\u00e9s del marketing de afiliados, sino tambi\u00e9n como desarrolladores de su propio marketplace para evitar depender de terceros, en particular de Amazon, y as\u00ed poder incrementar sus ganancias por esta v\u00eda.\u00a0<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">El m\u00e1s avanzado en esta tendencia es Buzzfeed. Desde comienzos de a\u00f1o, Jonah Peretti, el CEO de dicha plataforma, escribi\u00f3 sobre sus intenciones de reconfigurar el modelo de atribuci\u00f3n y el modo en que se entend\u00eda la participaci\u00f3n de un medio en la compra de un producto o servicio. A continuaci\u00f3n detallo los puntos a los que refiere Peretti en dicho texto:<strong>1) Beneficio desmedido a plataformas terceras:<\/strong> para Peretti, el modelo de atribuci\u00f3n resulta injusto, pues se premia demasiado a la plataforma en la que el usuario concreta la compra y no al que deton\u00f3 la \u201cinspiraci\u00f3n\u201d, como \u00e9l refiere al inter\u00e9s que sus contenidos generan para que un usuario se convierta en comprador de un producto o servicio.<\/p>\n<p class=\"rtejustify\"><strong>2)<\/strong> De acuerdo al propio Buzzfeed, dicha unidad de negocio represent\u00f3 m\u00e1s de 300 millones de d\u00f3lares durante 2019, en particular por medio de su negocio de <strong>affiliate marketing<\/strong>, donde se ha convertido en un aliado estrat\u00e9gico de Amazon.\u00a0<\/p>\n<p class=\"rtejustify\"><strong>3)<\/strong> Peretti no refiri\u00f3 \u00fanicamente al potencial de Buzzfeed, sino a sus verticales de comida (Tasty) y de viajes (Bring Me!), como <strong>generadores naturales de negocio <\/strong>a trav\u00e9s de las ventas en l\u00ednea. Este rubro, junto con la realizaci\u00f3n de producciones especiales para plataformas como Netflix y Amazon Prime Video, conforman uno de los objetivos centrales de Peretti para el futuro de Buzzfeed en su b\u00fasqueda por diversificar ingresos.\u00a0<\/p>\n<p class=\"rtejustify\"><strong>4)<\/strong> Durante 2020, incluso durante la pandemia, Buzzfeed realiz\u00f3 distintas<strong> alianzas para fortalecer su presencia en el entorno del e-commerce<\/strong>. Primero mediante una alianza con Hilton para promover destinos tur\u00edsticos en los distintos hoteles de la cadena; despu\u00e9s, con Bonsai, empresa especializada en el desarrollo de plataformas de e-commerce para marcas como Levi\u2019s y Adidas.\u00a0<\/p>\n<p class=\"rtejustify\"><strong>5)<\/strong> Tras su acuerdo con Bonsai, Buzzfeed present\u00f3 su <strong>propio marketplace <\/strong>para vender productos dentro de su plataforma y as\u00ed acceder a comisiones del 25%, cifra mayor a la ofrecida por empresas como Amazon a sus afiliados en la venta de productos.\u00a0<\/p>\n<h3 class=\"rtejustify\"><strong>GQ, Complex, Bleacher Report y Vox, se suman a la tendencia<\/strong>\u00a0<\/h3>\n<p class=\"rtejustify\">Siguiendo los pasos de Buzzfeed, GQ ha decidido que no se conformar\u00e1 con realizar recomendaciones para vender a trav\u00e9s del marketing de afiliados, sino que ha decidido habilitar una fuente de ingresos mediante la apertura de \u201cThe GQ Shop\u201d, en la que ofrecer\u00e1 playeras y sudaderas con costo de entre 40 y 100 d\u00f3lares, adem\u00e1s de que servir\u00e1 para ofrecer una suscripci\u00f3n anual a la revista.\u00a0<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">Complex y Bleacher Report tambi\u00e9n se han convertido en jugadores activos en la b\u00fasqueda por monetizar su propia mercanc\u00eda y por desarrollar ediciones limitadas que puedan ser adquiridas por los usuarios. En el caso de Complex, ha desarrollado colecciones especiales en homenaje a J Balvin y al artista japon\u00e9s Takashi Murakami, adem\u00e1s de seguir expandiendo su propia l\u00ednea de productos vinculada a Complex Con, evento que realiza anualmente para todos los amantes de la cultura pop en Estados Unidos, y en particular de los sneakers. Por su parte, Bleacher Report ha capitalizado su fortaleza en los medios deportivos para lanzar a la venta jerseys de edici\u00f3n limitada ideados por int\u00e9rpretes de hip hop.\u00a0<\/p>\n<h3 class=\"rtejustify\"><strong>Instagram y Facebook aceleran el crecimiento del Social Commerce<\/strong>\u00a0<\/h3>\n<p class=\"rtejustify\">Mientras los medios buscan valerse de sus contenidos para generar nuevos ingresos, Instagram y Facebook en Estados Unidos anunciaron la apertura de \u201cShops\u201d a todos los negocios, incluyendo la herramienta de Checkout en Instagram, con lo que no ser\u00e1 necesario para los usuarios tener que acudir a la plataforma del vendedor para poder adquirir un producto.\u00a0<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">Si algo queda claro es que el e-commerce se ha convertido en la gran tendencia del 2020. En algunos casos como una forma de alcanzar la omnicanalidad; en otros, como una forma de emprender sin tener que incurrir en la inversi\u00f3n de una tienda f\u00edsica y en otros como una avenida para generar nuevos ingresos ante modelos de monetizaci\u00f3n comprometidos.\u00a0<\/p>\n<p class=\"rtejustify\">Si te interesa desarrollar tu negocio de <strong>e-commerce<\/strong> te sugerimos inscribirte a nuestro programa <strong>ECOM<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nuevas tendencias del mercado digital.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19570,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"class_list":["post-19571","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ecommerce"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is 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