{"id":19487,"date":"2018-05-29T00:00:00","date_gmt":"2018-05-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/planeacion-el-secreto-para-optimizar-tu-plan-de-medios\/"},"modified":"2018-05-29T00:00:00","modified_gmt":"2018-05-29T00:00:00","slug":"planeacion-el-secreto-para-optimizar-tu-plan-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/planeacion-el-secreto-para-optimizar-tu-plan-de-medios","title":{"rendered":"Planeaci\u00f3n: el secreto para optimizar tu plan de medios"},"content":{"rendered":"
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La compra de pauta y medios o el media plan lleva en s\u00ed mismo una serie de tareas cuyo objetivo es siempre el mismo: que el mensaje correcto llegue al usuario o cliente adecuado<\/strong>.<\/p>\n

La optimizaci\u00f3n es el momento en que se miden los resultados de cada una de estas campa\u00f1as y compras; gracias a esta medici\u00f3n podemos evaluar qu\u00e9 mensaje o pr\u00e1cticas fueron las m\u00e1s eficientes y tomar decisiones en la estrategia <\/strong>general hacia el futuro.<\/p>\n

Media planning paso a paso<\/strong><\/h2>\n

El media planning o planeaci\u00f3n de medios t\u00edpicamente contiene estos pasos:<\/p>\n

    \n
  • Establecer objetivos<\/li>\n
  • Planificar par\u00e1metros (o segmentar)<\/li>\n
  • Planeaci\u00f3n de un calendario de ejecuci\u00f3n<\/li>\n
  • Monitoreo<\/li>\n
  • Medici\u00f3n de desempe\u00f1o<\/li>\n<\/ul>\n

    Medir el desempe\u00f1o de nuestros anuncios digitales es relativamente sencillo; sin embargo, medir la eficiencia de los medios tradicionales u offline resulta un desaf\u00edo. Para eso existe la planeaci\u00f3n enfocada en la optimizaci\u00f3n, la cual ofrece algunas pr\u00e1cticas que permiten un mejor control sobre el presupuesto<\/strong>, la implementaci\u00f3n de mejoras y que las campa\u00f1as tengan mejores resultados a mediano plazo.<\/p>\n

    Planeaci\u00f3n para optimizar<\/strong><\/h2>\n

    Algunas ventajas de planear orientando a la optimizaci\u00f3n son:<\/p>\n

      \n
    • Integra a todos los miembros de un equipo para tener un punto de inicio en com\u00fan de todos los esfuerzos (digitales y tradicionales). Aunque las m\u00e9tricas sean ligeramente diferentes permite establecer un par\u00e1metro para todos.<\/strong><\/li>\n
    • Plantea tener un presupuesto flexible<\/strong>, que s\u00f3lo sea fijo solo al inicio de la campa\u00f1a (desde donde se har\u00e1n las optimizaciones), permitiendo reinvertir en aquello que nos dio mejores resultados, o incluso reaccionar a situaciones inesperadas.<\/li>\n
    • Los resultados de desempe\u00f1o y eficiencia mejoran con el tiempo<\/strong>, a menudo de mejor forma que cuando se hace en una planeaci\u00f3n t\u00edpica.<\/li>\n<\/ul>\n

      6 best practices para planear enfoc\u00e1ndonos a la optimizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

      Estas son algunas pr\u00e1cticas para llevar a cabo una planeaci\u00f3n orientada a la optimizaci\u00f3n (online y offline):<\/p>\n

        \n
      • Establecer KPIs, objetivos y criterios para medir antes de tomar la decisi\u00f3n sobre qu\u00e9 medios pagar<\/strong>. Se deben involucrar todos los esfuerzos para establecer \u201clas reglas del juego\u201d: qu\u00e9 objetivos perseguir, c\u00f3mo vamos a medir el grado de cumplimiento, qu\u00e9 vamos a tomar en cuenta para medirlo.<\/li>\n
      • Establecer un periodo de tiempo para hacer las primeras optimizaciones. Decidir en qu\u00e9 momento acabar\u00e1 la primer fase para hacer los cambios,<\/strong> \u00a1y realmente llevarlos a cabo!<\/li>\n
      • Elaborar un formato de informe de resultados por la campa\u00f1a<\/strong> que incluya todas las t\u00e1cticas y resultados: pagados, no-pagados, etc.<\/li>\n
      • Guardar una parte del presupuesto en caso de requerir cambios<\/strong> en las campa\u00f1as mientras est\u00e9n llev\u00e1ndose a cabo.<\/li>\n
      • Elegir un l\u00edder. Si bien cada experto (relaciones p\u00fablicas, medios tradicionales, redes sociales, etc.) monitorear\u00e1 los resultados de sus t\u00e1cticas, se requiere un l\u00edder que se asegure que todos los elementos contin\u00faen alineados<\/strong>, est\u00e9n correctamente cronometrados y se ejecuten bajo una misma l\u00ednea de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/li>\n
      • Mucha comunicaci\u00f3n entre el cliente y el equipo de marketing. <\/strong>Esto es quiz\u00e1s lo m\u00e1s importante, ya que de aqu\u00ed se desprenden los objetivos, fases, estrategias y campa\u00f1as a llevar a cabo.<\/li>\n<\/ul>\n

        En resumen, la clave para llevar a cabo una planeaci\u00f3n basada en la optimizaci\u00f3n es tener una visi\u00f3n integral de todos y cada uno de los esfuerzos de comunicaci\u00f3n y marketing<\/strong>, integrarlos y establecer objetivos en com\u00fan.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n son procesos importantes y complejos dentro de las actividades para difundir y\/o vender nuestra marca.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19486,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-19487","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\nPlaneaci\u00f3n: el secreto para optimizar tu plan de medios<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/planeacion-el-secreto-para-optimizar-tu-plan-de-medios\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" 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