{"id":19463,"date":"2020-03-19T00:00:00","date_gmt":"2020-03-19T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/mujeres-que-revolucionaron-el-mundo-de-los-newsletters\/"},"modified":"2020-03-19T00:00:00","modified_gmt":"2020-03-19T00:00:00","slug":"mujeres-que-revolucionaron-el-mundo-de-los-newsletters","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/mujeres-que-revolucionaron-el-mundo-de-los-newsletters","title":{"rendered":"Las mujeres que revolucionaron el mundo de los newsletters"},"content":{"rendered":"
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Por Mauricio Cabrera<\/strong><\/p>\n

Ellas marcaron un antes y un despu\u00e9s. Si \u201cSerial\u201d fue el detonante para que el podcasting entrara con fuerza a la escena mainstream, \u201cThe Skimm\u201d fue el producto definitivo para que se reinterpretara el potencial de un newsletter como negocio. Partieron de una emoci\u00f3n t\u00edpica detr\u00e1s de una historia de emprendimiento: la frustraci\u00f3n. Estaban cansadas de su vida god\u00edn como parte del equipo de producci\u00f3n de NBC. Decidieron entonces crear un newsletter que resumiera en cinco minutos la informaci\u00f3n que las mujeres millennials deb\u00edan saber para salir a conquistar el mundo. Y al menos ellas s\u00ed que lo consiguieron.\u00a0<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1nto vale la aprobaci\u00f3n de Oprah?\u00a0<\/strong><\/p>\n

En octubre de 2014, la vida para Carly Zakin y Danielle Weisberg era relativamente normal. Salvo por la monta\u00f1a rusa a la que se sube cualquier emprendedor y por el respaldo de una inversi\u00f3n inicial de 1.3 millones de d\u00f3lares levantada el a\u00f1o anterior, no exist\u00eda\u00a0mayor alteraci\u00f3n a la rutina que ambas hab\u00edan iniciado hac\u00eda dos a\u00f1os y medio. Le\u00edan, seleccionaban informaci\u00f3n, la contaban con su estilo y se la hac\u00edan llegar a sus suscriptores. Pero uno de esos env\u00edos habr\u00eda de cambiar su historia. Tuvo como receptora indirecta a Oprah Winfrey. Y digo indirecta porque fue as\u00ed: de las manos de Carly Zakin y Danielle Weisberg a la hija de una trabajadora de The Oprah Winfrey Network (OWN) y de ah\u00ed, a la mism\u00edsima Oprah.<\/p>\n

La an\u00e9cdota hubiera quedado ah\u00ed, como un reci\u00e9n adquirido gusto personal que no se hace p\u00fablico, pero Oprah lo llev\u00f3 m\u00e1s all\u00e1. Tuite\u00f3 que acababa de convertirse en Skimm\u2019er, como llaman a sus embajadoras. Escribi\u00f3 que le hab\u00edan gustado las noticias por haber sido presentadas de modo divertido e inteligente. Que en definitiva Carly Zakin y Danielle Weisberg ten\u00edan algo de valor. Dos meses despu\u00e9s, \u201cThe Skimm\u201d levantaba 6.5 millones de d\u00f3lares.\u00a0 Respecto al engagement del posteo -si de algo importa-, solo tuvo 269 retuits y 582 likes, muy poco para una cuenta que en ese entonces ya superaba los millones de followers.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ha ocurrido desde entonces?\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u201cThe Skimm\u201d ha levantado un total de 29 millones de d\u00f3lares. Ya no solo tiene la aprobaci\u00f3n de Oprah, que quedar\u00e1 siempre para la an\u00e9cdota, sino tambi\u00e9n la de Tyra Banks y Shonda Rimes. Tiene m\u00e1s de siete millones de suscriptores, una aplicaci\u00f3n de paga que ofrece ayuda a mujeres en la planeaci\u00f3n de su d\u00eda a d\u00eda y, sus fundadoras escribieron \u201cHow to Skimm Your Life\u201d en junio del 2019, publicaci\u00f3n que no solo les permiti\u00f3 diversificar sus ingresos, sino tambi\u00e9n convertir una estrategia de marketing (la presentaci\u00f3n del libro), en un negocio adicional (cobraron por acceder a dicha presentaci\u00f3n, que se llev\u00f3 a cabo en distintos puntos de Estados Unidos).<\/p>\n

Tras su \u00e9xito, surgieron medios como The Hustle, enfocado en la econom\u00eda global para hombres millennials, y otros que replican sus estrategias para nichos espec\u00edficos, como Morning Brew y Robinhood Snacks\u00a0<\/p>\n

Gwyneth Paltrow, la mujer que cambi\u00f3 la actuaci\u00f3n por el emprendimiento\u00a0<\/strong><\/p>\n

Los newsletters tambi\u00e9n tienen su toque hollywoodense. Si dos productoras de NBC acabaron llamando la atenci\u00f3n de Oprah, Gwyneth Paltrow captur\u00f3 la de millones de mujeres con Goop, el newsletter con el que resolvi\u00f3 sus propias necesidades: encontrar recomendaciones \u00fatiles para su cuidado personal en medio de tantos viajes y desgaste laboral.<\/p>\n

Cuenta Paltrow que su primer env\u00edo lo hizo desde su cocina. Era septiembre de 2008, el mismo a\u00f1o en que grab\u00f3 la primera entrega de Iron Man interpretando a Pepper Potts. Desconoc\u00eda entonces que Goop acabar\u00eda convirti\u00e9ndose en un negocio valuado en m\u00e1s de 250 millones de d\u00f3lares, con tiendas en Los \u00c1ngeles, San Francisco, Nueva York y Londres, que fuera su sede principal hasta antes de 2016.\u00a0<\/p>\n

Para muchos, Goop representa el ADN de los medios digitales de nueva generaci\u00f3n. Sus ingresos provienen de fuentes muy diversas, que van desde la m\u00e1s elemental publicidad, hasta la organizaci\u00f3n de eventos, la venta de productos, las estrategias del marketing de afiliados y la generaci\u00f3n de experiencias, muchas de estas, pol\u00e9micas por ofrecer soluciones m\u00e1s all\u00e1 de lo cient\u00edficamente probado.<\/p>\n

El \u00e9xito de Paltrow con Goop ha llegado a tanto que Netflix estren\u00f3 \u201cThe Goop Lab\u201d en enero de 2019. Ah\u00ed se puede ver a Gwyneth y su equipo hablando y experimentando temas tan variados como los orgasmos y el efecto de los alucin\u00f3genos. Si quieres saber m\u00e1s sobre el exitoso emprendimiento de Gwyneth, te recomiendo escuchar este podcast.<\/p>\n

Ah, por cierto \u00bfpor qu\u00e9 se llama Goop? Porque a Gwyneth alguna vez le dijeron que todo lo exitoso en Internet ten\u00eda doble O. Ya sabes, como Google, Facebook\u00a0o Yahoo. Goop lo tiene todo. La G y la P de Gwyneth Paltrow. Y las dos Os necesarias para el \u00e9xito.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El newsletter como nueva forma de emprendimiento.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19462,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-19463","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\nLas mujeres que revolucionaron el mundo de los newsletters<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.isdi.education\/mx\/blog\/mujeres-que-revolucionaron-el-mundo-de-los-newsletters\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las mujeres que revolucionaron el mundo de los newsletters\" \/>\n<meta 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