{"id":14645,"date":"2015-07-29T00:00:00","date_gmt":"2015-07-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/ventajas-ofrece-marketing-digital-ongs\/"},"modified":"2024-04-22T15:26:45","modified_gmt":"2024-04-22T15:26:45","slug":"ventajas-ofrece-marketing-digital-ongs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/blog\/ventajas-ofrece-marketing-digital-ongs","title":{"rendered":"Las ventajas que ofrece el marketing digital a las ONGs"},"content":{"rendered":"
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La Generaci\u00f3n Y o Millennials<\/strong> est\u00e1 trastocando nuestra sociedad a una velocidad vertiginosa. El nacimiento e implantaci\u00f3n de una nueva generaci\u00f3n siempre ha suscitado controversia y reacciones negativas por parte de sus predecesores, pero lo cierto es que estos millennials son los que m\u00e1s agitaci\u00f3n est\u00e1n causando por ser, precisamente, los que est\u00e1n rompiendo con ciertas tradiciones ya obsoletas e introduciendo nuevos valores y formas de comunicarlos.<\/p>\n

Cabe decir, adem\u00e1s, que estos j\u00f3venes \u2013altamente influyentes en la sociedad actual- \u00a0han nacido en la era de internet y la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/strong>.\u00a0 Asimismo, han madurado asumiendo la crisis econ\u00f3mica y, por ello, est\u00e1n m\u00e1s concienciados y sensibilizados con las causas sociales<\/strong>. La nueva forma de ver las cosas \u2013y ponerlas en pr\u00e1ctica- de estos j\u00f3venes est\u00e1 ayudando, notablemente, a la praxis de las ONGs<\/strong>. En la Era 4.0, el voluntariado a \u201cpie de calle\u201d est\u00e1 siendo relevado por los voluntarios digitales<\/strong> cuya ayuda social se manifiesta a \u201cgolpe de click\u201d.<\/p>\n

Hoy d\u00eda el marketing digital<\/strong> es vital para el llamado fundraising<\/strong> o estrategia para la recaudaci\u00f3n de fondos, que, a su vez, ha dado lugar al social raising<\/strong>, o lo que es lo mismo, el asentamiento de las causas sociales<\/strong> en las plataformas digitales<\/strong> (ONG+Social Media+fundraising<\/strong>).<\/p>\n

Las nuevas estrategias de marketing digital<\/strong> est\u00e1n abriendo un mundo de posibilidades en las ONGs. <\/strong>En primer lugar, permiten segmentar a la poblaci\u00f3n<\/strong> y concienciarla con diferentes causas sociales. Puesto que no todos somos iguales no todos estamos sensibilizados ante los mismos problemas. Por ello, existir\u00e1 un sector preocupado por la desnutrici\u00f3n infantil, otro por el Tercer Mundo, otro por el maltrato animal\u2026 El marketing digital<\/strong> est\u00e1 posibilitando que cada injusticia <\/strong>tenga su p\u00fablico individualizado<\/strong> para ampararla. Las redes sociales<\/strong>, adem\u00e1s, son capaces de poner un rostro a cada causa<\/strong>. El Social Media, consigue, como ning\u00fan otro medio, crear conciencia en la poblaci\u00f3n haciendo que empatice plenamente con cada injusticia social.<\/p>\n

Por otro lado, la comunicaci\u00f3n online permite la difusi\u00f3n, feedback y recaudaci\u00f3n instant\u00e1nea<\/strong> de cualquier causa social; ventajas que est\u00e1n desbancando a las pr\u00e1cticas offline de las ONGs.<\/p>\n

Adem\u00e1s, aunque sean organizaciones sin \u00e1nimo de lucro, no est\u00e1n exentas de preocuparse por que su econom\u00eda sea sostenible. Por ello, el marketing digital<\/strong> permite la difusi\u00f3n y promoci\u00f3n \u00a0de estas ONGs <\/strong>con poca inversi\u00f3n monetaria<\/strong>.<\/p>\n

Por otra parte, la comunicaci\u00f3n online<\/strong> proporciona una multicanalidad <\/strong>que no posee el llamado marketing tradicional. Una ONG puede promocionarse en banners, e-mailing, redes sociales, blogs, en su propia web, v\u00eddeos virales, aplicaciones y un sinf\u00edn de posibilidades para que cada causa social pueda dirigirse a cada uno de sus benefactores de una forma particular y efectiva.<\/p>\n

Este c\u00famulo de particularidades y ventajas que ofrece el canal online<\/strong> est\u00e1 siendo aprovechado por la mayor\u00eda de las ONGs<\/strong>. Seg\u00fan una encuesta realizada hace unos meses por la Universidad de Massachussetts, el 98% de las organizaciones ben\u00e9ficas tienen presencia en las redes sociales<\/strong>. De todas las redes sociales, YouTube es la herramienta social m\u00e1s usada, en un 97% de los casos, seguida de Facebook con un 92%, Twitter con un 86% y Pinterest con un 72%. Asimismo, desde hace ya un par de a\u00f1os la Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas<\/strong> est\u00e1 basando toda su estrategia de campa\u00f1as humanitarias en el uso masivo de las redes sociales, internet y m\u00f3viles<\/strong>. De ese modo est\u00e1 recaudando considerables cantidades de dinero para hacer frente a las crisis humanitarias que se producen.<\/p>\n

Ejemplos de campa\u00f1as digitales de ONGs<\/strong><\/p>\n

La red est\u00e1 abarrotada de infinidad de estrategias digitales de diferentes ONGs. S\u00f3lo la palabra voluntariado obtiene 13.700.000 resultados y cuenta con numerosos anuncios de pago. Por su parte, el t\u00e9rmino ONG alcanza la espectacular cifra de 186.000.000 resultados.<\/p>\n

Pero mejor ejemplificar con casos particulares de ONGs que han logrado un gran \u00e9xito de difusi\u00f3n y promoci\u00f3n gracias a sus campa\u00f1as digitales.<\/p>\n

Manos Unidas<\/strong> es una de las organizaciones no gubernamentales<\/strong> que m\u00e1s explota las ventajas del marketing digital. <\/strong>Actualmente est\u00e1 ejecutando una campa\u00f1a digital para iluminar los pa\u00edses m\u00e1s desfavorecidos. En la llamada campa\u00f1a \u201c24 Horas que Mueven el Mundo\u201d<\/strong> se pide que se difunda esta causa por las redes sociales y se realice un donativo; todo a trav\u00e9s del medio digital.<\/p>\n

Una de las campa\u00f1as digitales m\u00e1s originales fue la creada por M\u00e9dicos sin Fronteras<\/strong> en Dinamarca con su \u201cLike Hunting\u201d.<\/strong> Dicha campa\u00f1a consist\u00eda en que cada donante fijaba una cantidad de dinero para la causa. En su muro pon\u00eda un post con el s\u00edmbolo elegido por la organizaci\u00f3n y cada vez que sus amigos daban a \u201cme gusta\u201d este presupuesto bajaba y el dinero se entregaba instant\u00e1neamente a la mencionada ONG. De este modo, se hac\u00eda uso de las microdonaciones<\/strong> que proporciona el Social Media y que tanto ayuda a las ONGs.<\/p>\n

De igual modo, ya existen empresas que est\u00e1n haciendo una important\u00edsima labor asesorando y formando a las ONGs para que \u00e9stas puedan desarrollarse en el terreno digital. Es el caso de ISDI<\/strong> y su Fundaci\u00f3n Internacional para el Desarrollo de Internet<\/strong> (FIDI<\/strong>), cuyo objetivo es transformar digitalmente a los que apuestan por el progreso social<\/strong>.<\/p>\n

Posiblemente, la organizaci\u00f3n solidaria con la arquitectura digital m\u00e1s extendida a nivel mundial es la plataforma Change.org<\/strong>. Su log\u00edstica es muy simple pero efectiva. Cualquier ciudadano puede luchar por su causa social particular y encontrar r\u00e1pidamente el apoyo de la poblaci\u00f3n al firmar su petici\u00f3n<\/strong>. Cuando se han alcanzado el n\u00famero necesario de firmas, \u00e9stas se entregan al \u00f3rgano pertinente para que se produzca el cambio. Esta plataforma se beneficia de toda la multicanalidad que ofrece la red realizando campa\u00f1as de e-mailing, compartiendo las peticiones en redes sociales, blogs, etc. Es la representaci\u00f3n perfecta del buen uso que hacen las ONGs del marketing digital<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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