{"id":14639,"date":"2015-09-15T00:00:00","date_gmt":"2015-09-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/unboxing-marketing-encubierto\/"},"modified":"2024-04-22T15:30:01","modified_gmt":"2024-04-22T15:30:01","slug":"unboxing-marketing-encubierto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/blog\/unboxing-marketing-encubierto","title":{"rendered":"El Unboxing: Marketing encubierto"},"content":{"rendered":"
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Uno de los fen\u00f3menos audiovisuales que m\u00e1s est\u00e1 creciendo en los \u00faltimos a\u00f1os es el Unboxing<\/strong>, que se trata la pr\u00e1ctica de desempaquetar productos<\/strong>, especialmente aquellos relacionados con la tecnolog\u00eda o con los juguetes, y grabarse en v\u00eddeo para subirlo posteriormente a YouTube. Incluso, puede llegar a hacerse en directo y por marcas en lugar de individuos, tal y como ha hecho recientemente Disney con el merchandising de la nueva saga de Star Wars.<\/p>\n

Buscando los or\u00edgenes de esta fiebre, hemos entrado en Google Trends y nos ha ayudado a comprobar que las primeras b\u00fasquedas del t\u00e9rmino \u201cUnboxing\u201d a nivel mundial empezaron en Google all\u00e1 por el a\u00f1o 2006<\/strong>, siendo en el a\u00f1o 2009 cuando las primeras b\u00fasquedas comenzaron a llegar a Espa\u00f1a (en 2010 llegar\u00edan a M\u00e9xico y en 2012 a Colombia).<\/p>\n

Sin embargo, han sido muchas las pol\u00e9micas que han llegado a rodear a una pr\u00e1ctica que, si bien parece que no se trata de publicidad cuando surge como iniciativa de los usuarios, no deja de ser una forma de influir en el comportamiento de compra<\/strong>. Adem\u00e1s, la principal cr\u00edtica consiste en que nunca se sabe a ciencia cierta cu\u00e1ndo son las empresas las que pagan a los YouTubers por sus v\u00eddeos<\/strong> y cu\u00e1ndo estos tan solo reciben ingresos por parte de la publicidad de Google que rodea al v\u00eddeo en cuesti\u00f3n. \u00bfNo deber\u00edan de estar obligados, dicen, al igual que sucede en la televisi\u00f3n, a especificar cu\u00e1ndo es una marca la que se encuentra detr\u00e1s de sus v\u00eddeos?<\/p>\n

Y, en los \u00faltimos meses, la pol\u00e9mica ha llegado a los m\u00e1s peque\u00f1os <\/strong>junto al servicio que YouTube ha lanzado en febrero de este mismo a\u00f1o: YouTube Kids<\/strong>, que habilita controles parentales y restricciones sobre qui\u00e9n puede colgar videos y qu\u00e9 tipo de contenidos se suben cada d\u00eda a la red. Como era de esperar, esta p\u00e1gina web ha triunfado entre la poblaci\u00f3n m\u00e1s peque\u00f1a de Estados Unidos, lo que las marcas han visto como una oportunidad de convencerlos para pedir a sus padres las \u00faltimas novedades de multinacionales como Disney o McDonalds. \u00bfY c\u00f3mo lo han conseguido? Con canales como el de EvanTubeHD<\/strong>, un ni\u00f1o que se dedica a abrir juguetes y a presentar sus caracter\u00edsticas con grandes dotes comerciales:<\/p>\n

Analizando un poco m\u00e1s a fondo los\u00a0or\u00edgenes de este canal, comprobamos que la red multi-canal (o Multi-chanel network) que ayuda a este ni\u00f1o en el apartado de producci\u00f3n, financiaci\u00f3n, administraci\u00f3n de derechos o audiencia de sus v\u00eddeos es Maker Studios<\/strong> que, a su vez, vende sus servicios a empresas multinacionales (entre ellas Disney, Warner Bros, Mattel o EA) defini\u00e9ndose como una \u201cuni\u00f3n\u201d entre la empresa y los creadores audiovisuales y sus fans con el objetivo de aumentar su presencia digital. Parece, entonces, que se trata de un nuevo m\u00e9todo de publicidad menos intrusiva o directa a la par que m\u00e1s efectiva pero, al fin y al cabo, pagada, en gran parte, por las marcas que hay detr\u00e1s de los productos. Una nueva mina de oro con las que se han encontrado empresas que jam\u00e1s pensaron que iban a encontrarse con un tipo de publicidad buscada de forma activa por los usuarios<\/strong>.<\/p>\n

Ante las continuas quejas de los padres y los art\u00edculos que han ido desmontando cada d\u00eda esta pr\u00e1ctica, vemos que en siguientes v\u00eddeos ha empezado a colocar en la descripci\u00f3n de v\u00eddeos textos como: \u201cPaid promotion for Star Wars toys.\u00a0Travel and other consideration provided by Disney.\u201d o \u201cThis video is part of a promotional campaign with Disney Infinity 3.0.\u201d. \u00bfLo consider\u00e1is suficiente?<\/p>\n

Seg\u00fan los\u00a0\u00faltimos estudios, los Unboxings han visto c\u00f3mo sus visitas han aumentado en un 57%<\/strong> entre 2013 y 2014, experimentando adem\u00e1s un aumento del 50% en el n\u00famero de v\u00eddeos subidos. Adem\u00e1s, ya no solo se centran en dispositivos tecnol\u00f3gicos y juguetes, sino que otros sectores como \u201cComida y bebida\u201d, \u201cModa y estilo\u201d y \u201cTel\u00e9fonos M\u00f3viles\u201d, han aumentado un 42%, 90% y 200% su popularidad.<\/p>\n

Ante este aumento de importancia y de dudas en cuanto a su \u201cmoralidad\u201d, los medios empiezan a plantearse si ser\u00e1 necesario empezar a analizar con lupa este tipo de canales y sus m\u00e9todos de publicidad<\/strong>, en cierto modo, enga\u00f1osa. \u00bfDeber\u00e1n estos canales a\u00f1adir alg\u00fan tipo de elemento visual durante todo el v\u00eddeo que especifique que se trata de publicidad?<\/p>\n

Y, por \u00faltimo, un toque de humor: tal y como hemos visto esta semana en El Pa\u00eds, parece que el nuevo fen\u00f3meno espa\u00f1ol se trata del Unboxing de las compras de Mercadona y otros supermercados por se\u00f1oras<\/strong> que no coinciden con el target, habitualmente joven, de este tipo de v\u00eddeos en YouTube. Eso s\u00ed, en este caso, Mercadona ha dejado claro que estos v\u00eddeos son \u201ccompletamente espont\u00e1neos y voluntarios, ya que Mercadona ni est\u00e1 detr\u00e1s ni los patrocina\u201d.<\/p>\n

\u00bfSer\u00e1 verdad? \u00bfEs una nueva oportunidad de mercado para las cadenas de alimentaci\u00f3n espa\u00f1olas? Cuanto menos, es una iniciativa divertida que cuenta con miles de visitas y de referencias en los medios, a la par que refleja que el Unboxing es un fen\u00f3meno que, lejos de lo que se pensaba, no est\u00e1 limitado a gadgets y a otros dispositivos tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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