{"id":14637,"date":"2011-06-09T00:00:00","date_gmt":"2011-06-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/teme-a-dos-chavales-en-un-garaje\/"},"modified":"2024-04-23T06:18:34","modified_gmt":"2024-04-23T06:18:34","slug":"teme-a-dos-chavales-en-un-garaje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/blog\/teme-a-dos-chavales-en-un-garaje","title":{"rendered":"Teme a dos chavales en un garaje"},"content":{"rendered":"<div id=\"07M-wysiwyg-1\" class=\"07M-wysiwyg anchor--link \" data-anchor-content>\n<section class=\"wysiwyg mb-xl\">\n<div class=\"wrapper wrapper--small\">\n<div class=\"wysiwyg__content\">\n<div>\n<\/p>\n<p style=\"text-align: center\">Steve Jobs and\u00a0Steve Wozniak(sitting) in Jobs\u2019\u00a0garage in 1975<\/p>\n<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">\n<\/p>\n<p>Lo dijo Jeff Bezos, fundador y presidente del gigante Amazon en 2004: \u201cFrankly, I am more concerned about two guys in a garage than about competitors I already know\u00bb. \u00a0Me dan m\u00e1s miedodos chavales en un garaje que los competidores que conozco\u201d. \u00a0Se refer\u00eda al hecho de que la verdadera amenaza la empresa establecida (incluso gigante como la suya) son conceptos empresariales innovadores que puede desarrollar cualquier startup creativa sin nada que perder, que no est\u00e1 sometida a ninguna servidumbre empresarial ni pesada estructura ni esquema de actuaci\u00f3n, que de la noche a la ma\u00f1ana lanza una operaci\u00f3n empresarial que \u00a0cambia profundamente las reglas del juego y pone de rodillas a toda una industria.<\/p>\n<p>Esta aproximaci\u00f3n al negocio \u201cdesde un garaje\u201d es una caracter\u00edstica de las empresas digitales que les permite atacar mercados tradicionales desde par\u00e1metros no establecidos, acabando con el dominio de grandes empresas muy establecidas que llevaban explotando estas categor\u00edas con \u00e9xito durante d\u00e9cadas.<\/p>\n<p>Lo hemos visto con el nacimiento de Apple y su microordenador personal barato y f\u00e1cil de \u00a0que desafi\u00f3 al modelo establecido de gran m\u00e1quina empresarial de IBM, con Microsoft y su sistema operativo enfocado en el usuario que acab\u00f3 con la servidumbre de las empresas de programadores, con el comercio electr\u00f3nico de Amazon que desbarat\u00f3 el modelo de distribuci\u00f3n de libros representado por empresas centenarias como Barnes&amp;Nobles, con el buscador sencillo y gratuito de Google que dise\u00f1\u00f3 un nuevo modelo de internet m\u00e1s amplio y profundo, con Facebook que convirti\u00f3 a la red en un grupo social de envergadura mundial, con Craiglist que liquid\u00f3 el negocio de clasificados de la prensa,con iTunes o Spotify que son los \u00fanicos que ganan donde todos pierden a pesar de que la m\u00fasica se consume m\u00e1s que nunca. \u00a0Incluso en Espa\u00f1a tenemos excelentes ejemplos como e-Dreams en el sector de viajes, Idealista en la comercializaci\u00f3n inmobiliaria, BuyVIP en el del comercio de ropa y muchos otros\u2026<\/p>\n<p>Este fen\u00f3meno de acoso y derribo de mercados establecidos por nuevas empresas digitales est\u00e1 sucediendo sector a sector en un efecto domin\u00f3 de alta velocidad a escala mundial: viajes, hoteles, m\u00fasica, clasificados, medios, libros\u2026 No s\u00e9 cu\u00e1ndo pero ten por seguro que el sector en el que est\u00e1 tu empresa se ver\u00e1 sacudido en menor o mayor medida por los chavales del garaje, y nunca volver\u00e1 a ser lo que era. \u00a0Y esto suceder\u00e1 antes de lo que piensas.<\/p>\n<p>\u00bfY qu\u00e9 hacer si somos una empresa tradicional (incluso en una posici\u00f3n dominante)? Pues por dif\u00edcil que nos parezca hay que hacer el complejo ejercicio de atacarnos a nosotros mismos. Y hay que hacerlo r\u00e1pido, antes de que nos ataque alguien que est\u00e1 en un garaje en otra parte del mundo.<\/p>\n<p>Por supuesto, atacarse a s\u00ed mismo es un ejercicio doloroso y probablemente opuesto a todo aquello lo que nos ha llevado a d\u00f3nde estamos:<\/p>\n<p>Significa cambiar lo que te da el 99% de los ingresos para apostar por aquello que hoy por hoy solo proporcional el 1%. \u00a0Hay que cambiar d\u00f3lares off line por peniques on line\u2026 Pero aun as\u00ed hay que hacerlo porque si no alguien de fuera nos quitar\u00e1 directamente el 100% del negocio en menos tiempo del que pensamos.<\/p>\n<p>No da a retorno a corto plazo. No importa, ya que de lo que estamos hablando es de la supervivencia de la empresa. Hay que considerar la estrategia de transformaci\u00f3n digital como una inversi\u00f3n estrat\u00e9gica a largo: como si estuvi\u00e9ramos comprando una nueva f\u00e1brica o lanzando en un nuevo pa\u00eds.<\/p>\n<p>Va contra la cultura de la empresa, o no sabemos hacerlo. \u00a0Esta es normalmente la principal raz\u00f3n por la que las empresas incumbentes no son capaces de transformar su mercado. \u00a0Es infinitamente m\u00e1s f\u00e1cil crear desde la nada que transformar desde dentro.<\/p>\n<p>Por eso muchas veces es mejor iniciar una nueva empresa desde 0 con otro equipo \u00a0o directamente comprar a los chicos del garaje para que sean ellos los que nos generen la transformaci\u00f3n de nuestro sector desde fuera de nuestra empresa, \u00a0sin ataduras preconcebidas y con una mentalidad 100% disruptiva. \u00a0De esta manera podremos ir moviendo el negocio desde nuestra languideciente empresa tradicional a la creciente nueva empresa digital.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Steve Jobs and\u00a0Steve Wozniak(sitting) in Jobs\u2019\u00a0garage in 1975 Lo dijo Jeff Bezos, fundador y presidente del gigante Amazon en 2004: \u201cFrankly, I am more concerned about two guys in a garage than about competitors I already know\u00bb. \u00a0Me dan m\u00e1s miedodos chavales en un garaje que los competidores que conozco\u201d. \u00a0Se refer\u00eda al hecho de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":14636,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-14637","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-isdi"],"acf":{"photo_gallery":{"galeria":[[]]}},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Teme a dos chavales en un garaje - ISDI Espa\u00f1a<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las nuevas empresas que est\u00e1n surgiendo alteran el ecosistema digital ya consolidado con par\u00e1metros no establecidos. 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