{"id":14633,"date":"2015-07-23T00:00:00","date_gmt":"2015-07-23T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/social-tv-como-herramienta-de-marketing-digital\/"},"modified":"2024-04-22T15:38:55","modified_gmt":"2024-04-22T15:38:55","slug":"social-tv-como-herramienta-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/blog\/social-tv-como-herramienta-de-marketing-digital","title":{"rendered":"Social TV como herramienta de marketing digital"},"content":{"rendered":"
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Desde el principio la televisi\u00f3n ha sido considerada un medio social -recordemos c\u00f3mo las familias se sentaban en el sof\u00e1 a consumirla sin importarles la programaci\u00f3n, s\u00f3lo con el objetivo de hacerlo acompa\u00f1ados para compartir tiempo y opiniones-, sin embargo lo que s\u00ed ha cambiado ha sido la tecnolog\u00eda. Gracias a ella hacerse o\u00edr es m\u00e1s f\u00e1cil y podemos disfrutar de una experiencia mucho m\u00e1s completa, enriquecedora e interactiva.<\/p>\n

Es as\u00ed como nace la televisi\u00f3n social o Social TV<\/strong>: una forma diferente de consumo, m\u00e1s participativa, donde el usuario se convierte en algo m\u00e1s que en un simple consumidor de contenido. Hablamos de una tecnolog\u00eda que fomenta la interactividad entre espectadores que, normalmente, se encuentran visionando un mismo contenido. De esta manera, se busca establecer relaciones entre usuarios entorno al medio televisivo y obtener recomendaciones entre los consumidores<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan un estudio publicado en 2014, el 51% de los espectadores en Espa\u00f1a hace multitasking cuando ve la televisi\u00f3n, es decir, prestan atenci\u00f3n y consumen contenidos a trav\u00e9s de varios dispositivos y casi siempre con una finalidad social<\/strong>. Este es el resultado de la popularizaci\u00f3n de la segunda pantalla, que en la mayor\u00eda de los casos son smartphones (el 60%), seguidos de los ordenadores y tablets.<\/p>\n

Para que la estrategia de Social TV<\/strong> sea efectiva es necesario el uso de tecnolog\u00edas que permitan la interacci\u00f3n y la navegaci\u00f3n simult\u00e1nea en internet mientras se consume el contenido, estamos hablando, por ejemplo, de los SmartTV, adem\u00e1s de los Smartphones, PC y tablets. Tambi\u00e9n los perfiles sociales juegan un papel fundamental ya que es aqu\u00ed donde se crear\u00e1 esa comunicaci\u00f3n respecto al contenido. De esta realidad aparece el concepto de Backchannel que usamos\u00a0para referirnos a todo aquello que tiene lugar detr\u00e1s del canal de tv; es la participaci\u00f3n espont\u00e1nea del usuario que comenta en tiempo real<\/strong> lo que est\u00e1 pasando en una determinada emisi\u00f3n. Este \u201cruido social\u201d es muy importante en este tipo de estrategias porque permite monitorizar esos comentarios y sacar conclusiones. Por ejemplo, mediante el hashtag #GraciasSara se cre\u00f3 una conversaci\u00f3n paralela en twitter mencionando las meteduras de pata de la periodista durante la retransmisi\u00f3n de los partidos.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las oportunidades que ofrece esta revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica? Pues bien, la televisi\u00f3n social o Social TV <\/strong>es considerada una buena herramienta de engagement, ya que permite enganchar al usuario durante la emisi\u00f3n del contenido. Tambi\u00e9n, permite conectar de nuevo al usuario con la televisi\u00f3n como medio principal de consumo y adem\u00e1s poder interactuar mediante otras plataformas como canal alternativo. Por otro lado, supone una oportunidad de mercado para establecer m\u00e9tricas y darse cuenta de qu\u00e9 es lo que m\u00e1s valora el usuario. Si este no est\u00e1 de acuerdo con la calidad del contenido generar\u00e1 ruido y mostrar\u00e1 su rechazo pudiendo provocar la cancelaci\u00f3n de la emisi\u00f3n.<\/p>\n

Noche tras noche, hashtags como #Supervivientes, #MasterChef o #LaSextaNoche se sit\u00faan entre los temas m\u00e1s comentados en Twitter. Las propias cadenas han detectado el fil\u00f3n de la audiencia internauta y a menudo sugieren, mediante un texto ubicado en una esquina izquierda de la pantalla, hashtags asociados a sus espacios. Adem\u00e1s, una vez reconocido el potencial publicitario y medi\u00e1tico de los canales sociales, las distintas cadenas de TV han ido lanzando sus propias apps para iOS o Android con el objetivo de satisfacer a su p\u00fablico haci\u00e9ndoles part\u00edcipes de su actividad.<\/p>\n

Para finalizar, hay que destacar que el fen\u00f3meno de la comunicaci\u00f3n est\u00e1 en pleno crecimiento y, por supuesto, no exento de riesgos. Como sabemos, existen muchos tipos de cr\u00edticas, desde agresivas y muy groseras hasta razonadas y bien explicadas. Ante esta situaci\u00f3n es necesario saber escuchar a la gente<\/strong> pero siempre manteniendo la filosof\u00eda y valores de la cadena.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Desde el principio la televisi\u00f3n ha sido considerada un medio social -recordemos c\u00f3mo las familias se sentaban en el sof\u00e1 a consumirla sin importarles la programaci\u00f3n, s\u00f3lo con el objetivo de hacerlo acompa\u00f1ados para compartir tiempo y opiniones-, sin embargo lo que s\u00ed ha cambiado ha sido la tecnolog\u00eda. Gracias a ella hacerse o\u00edr es…<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":14741,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-14633","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"acf":{"photo_gallery":{"galeria":[[]]}},"yoast_head":"\nSocial TV como herramienta de marketing digital - ISDI Espa\u00f1a<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfConoces las posibilidades de la Social TV? 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