{"id":14624,"date":"2016-09-22T00:00:00","date_gmt":"2016-09-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/retargeting-en-estrategia-de-marketing-digital\/"},"modified":"2024-04-23T10:29:41","modified_gmt":"2024-04-23T10:29:41","slug":"retargeting-en-estrategia-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/blog\/retargeting-en-estrategia-de-marketing-digital","title":{"rendered":"RETARGETING EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL"},"content":{"rendered":"
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En este post te contamos en qu\u00e9 consisten las campa\u00f1as de retargeting y las ventajas que suponen para tu estrategia de marketing digital.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el retargeting?<\/u><\/strong><\/p>\n

El retargeting es una t\u00e9cnica utilizada en marketing digital, que consiste en impactar a los usuarios que previamente han entrado en contacto con una determinada marca v\u00eda online.<\/p>\n

Es muy \u00fatil en casos en los que esa persona por el motivo que sea, tras entrar en la p\u00e1gina web de una determinada empresa (o marca) finalmente decide, por el motivo que sea, abandonar la interacci\u00f3n sin comprar.<\/p>\n

Gracias a las t\u00e9cnicas de retargeting, volvemos a entrar en contacto con los usuarios en un entorno diferente, record\u00e1ndoles que est\u00e1n ah\u00ed y tratando de recuperar o volver a captar su atenci\u00f3n.<\/p>\n

Estamos tratando de entrar en la mente del consumidor para lograr que esos fallidos leads sean futuras conversiones o clientes.<\/p>\n

La siguiente pregunta que te surgir\u00e1 ser\u00e1, \u00bfen qu\u00e9 consiste este proceso?<\/strong><\/p>\n

Seguramente hayas o\u00eddo hablar de las cookies, y no estamos hablando de las galletas del tarro de la abuela. Cada vez que entramos en una web, en casi todas las ocasiones, nos salta un mensaje que nos advierte que esa p\u00e1gina tiene cookies y nos pregunta si las aceptamos. Muchas veces aceptamos el mensaje pero, \u00bfte has planteado para qu\u00e9 sirven?<\/p>\n

Una vez que has visitado la p\u00e1gina web de la marca en cuesti\u00f3n y has aceptado esas cookies, estas se instalan en el navegador de tu ordenador. Posteriormente cuando entras en webs o redes sociales que acepten anuncios de campa\u00f1as de terceros, se te mostrar\u00e1n los anuncios que has visitado sobre aquella marca. Lo habr\u00e1s notado muchas veces en redes sociales como Facebook y los anuncios sugeridos que aparecen en el lado derecho de tu pantalla. Miraste aquellas zapatillas tan chulas, y cuando entraste en tu perfil, de repente como si te leyeran la mente, aparece el anuncio de ese producto que te llam\u00f3 tanto la atenci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 canales podemos utilizar?<\/u><\/strong><\/p>\n

Si eres el anunciante y quieres realizar una campa\u00f1a de retargeting, tendr\u00e1s que plantearte de qu\u00e9 canales o plataformas, de vas a servir para llevarla a cabo.<\/p>\n

Esos canales qu\u00e9 elijas deber\u00e1n permitirte instalar un pixel de conversi\u00f3n necesario para registrar esas listas de usuarios que han interactuado en tu web. Esa informaci\u00f3n almacenada se guarda de manera an\u00f3nima por parte de dichos canales o plataformas. De manera qu\u00e9, aunque t\u00fa como empresa puedas lanzar esa publicidad, no sabr\u00e1s los datos de esos usuarios.<\/p>\n

Gracias a los pixeles de conversi\u00f3n podr\u00e1s transformar esas conversiones en listas de usuarios a los que podr\u00e1s dirigir publicidad.<\/p>\n

Retargeting en redes sociales<\/strong><\/p>\n

Podr\u00e1s llevar a cabo este tipo de campa\u00f1a a trav\u00e9s de redes como Facebook y Twitter, que disponen del pixel de conversi\u00f3n necesario.<\/p>\n

Retargeting en Google<\/strong><\/p>\n

A trav\u00e9s de la herramienta Google Adwords. La ventaja de esta herramienta, es que tienes todo el alcance de la red de Google y el impacto de tu campa\u00f1a ser\u00e1 mucho mayor.<\/p>\n

Ventajas que nos ofrece el uso de esta t\u00e9cnica<\/u><\/strong><\/p>\n

Es una campa\u00f1a efectiva que te proporcionar\u00e1 conversiones. Obtendr\u00e1s un ROI alto al estar impactando sobre clientes de los que ya sabes que han mostrado un inter\u00e9s en tu marca.<\/p>\n

Handicaps a tener en cuenta en las campa\u00f1as de retargeting<\/u><\/strong><\/p>\n

Las personas pueden llegar a sentir que las marcas les est\u00e1n acosando y podr\u00edan considerarlo como publicidad invasiva. Es una t\u00e9cnica que se sirve de una base de datos de clientes que de alg\u00fan modo han interactuado con tu marca en la p\u00e1gina web de empresa. Sin embargo el remarketing no sirve para llegar a clientes nuevos que desconozcan nuestra marca por completo. Saber si la estrategia ha resultado \u00fatil o ha sido aplicada de forma correcta y en los canales correctos, requiere paciencia. No es una t\u00e9cnica de resultados inmediatos.<\/p>\n

En cualquier caso como toda estrategia, requiere de una planificaci\u00f3n previa. Segmenta todo lo que puedas y decide de qu\u00e9 manera quieres llegar al usuario. Hay distintos tipo de campa\u00f1as de remarketing ya sea por medio de displays o de anuncios fijos. Lo importante es que no abuses de este tipo de t\u00e9cnicas para no saturar a tus posibles clientes.<\/p>\n

Si te ha gustado este post, y quieres saber m\u00e1s sobre este y otros temas sobre el negocio digital, echa un vistazo a nuestro Digital Business Executive Program.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En este post te contamos en qu\u00e9 consisten las campa\u00f1as de retargeting y las ventajas que suponen para tu estrategia de marketing digital. \u00bfQu\u00e9 es el retargeting? 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