{"id":14609,"date":"2015-06-24T00:00:00","date_gmt":"2015-06-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/publicidad-geolocalizacion\/"},"modified":"2024-04-29T13:19:04","modified_gmt":"2024-04-29T13:19:04","slug":"publicidad-geolocalizacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/blog\/publicidad-geolocalizacion","title":{"rendered":"La publicidad por geolocalizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<div id=\"07M-wysiwyg-1\" class=\"07M-wysiwyg anchor--link \" data-anchor-content=\"\">\n<section class=\"wysiwyg mb-xl\">\n<div class=\"wrapper wrapper--small\">\n<div class=\"wysiwyg__content\">\n<div>\n<p>En Espa\u00f1a el usuario utiliza alrededor de tres aparatos m\u00f3viles para realizar sus b\u00fasquedas en la red y, entre ellos, los m\u00f3viles cada vez adquieren mayor protagonismo. Este nuevo paradigma digital ha obligado a las empresas a optimizar sus sitios web y a utilizar estos dispositivos como nuevas plataformas publicitarias donde darse a conocer o captar la atenci\u00f3n del consumidor potencial.<\/p>\n<p>As\u00ed nace la <strong>publicidad geolocalizada, <\/strong>aquella dirigida a atraer la atenci\u00f3n de determinados consumidores en funci\u00f3n de su ubicaci\u00f3n. Una vez estudiados y seleccionados, las empresas pueden dirigir sus campa\u00f1as publicitarias a los dispositivos m\u00f3viles de aquellos clientes que les interesan para conseguir que conviertan de una manera m\u00e1s efectiva.<\/p>\n<p>Aparte de la ubicaci\u00f3n, el <strong>marketing de\u00a0geolocalizaci\u00f3n<\/strong> ofrece la posibilidad de <strong>segmentar<\/strong> en funci\u00f3n de la franja horaria, as\u00ed como de las b\u00fasquedas, gustos e intereses del consumidor, entre otros, lo que posibilita una publicidad mucho m\u00e1s personalizada y eficaz.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfC\u00f3mo es posible que las empresas dispongan de todo esta informaci\u00f3n? La realidad es muy sencilla: sistemas como el <strong>NFC, IBEACON de Apple o las direcciones IP<\/strong> que lleva consigo cada dispositivo posibilitan la recogida de datos de ubicaci\u00f3n, mientras que los datos relativos a la segmentaci\u00f3n de usuarios, se recogen a diario cuando utilizamos nuestros Smartphones para realizar diversas acciones y b\u00fasquedas online.<\/p>\n<p>Publicitar\u00a0<strong>por zona<\/strong>\u00a0es una de las opciones que nos brinda la geolocalizaci\u00f3n. Muchas empresas anunciantes, con el objetivo de aumentar el tr\u00e1fico a sus establecimientos, lanzan sus campa\u00f1as publicitarias en lugares cercanos a sus puntos de venta. Por ejemplo, mediante el env\u00edo de banners a aquellos usuarios que se encuentren en un radio determinado se ofrecen cupones de descuentos y la informaci\u00f3n necesaria para llegar al local.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es posible personalizar la campa\u00f1a en funci\u00f3n del\u00a0<strong>lugar f\u00edsico de la tienda<\/strong>. En este caso, el la<strong>\u00a0publicidad por geolocalizaci\u00f3n\u00a0<\/strong>permite mandar al cliente, si se encuentra ya en el establecimiento del anunciante, una oferta personalizada de un determinado producto para incitarle a consumir. Este tipo de publicidad se puede realizar tambi\u00e9n en eventos, como pasarelas de moda, con publicidad de los dise\u00f1adores que participan en el desfile.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, si el consumidor se aproxima a un producto es posible que, al instante, reciba en su m\u00f3vil informaci\u00f3n adicional sobre el mismo o una posible oferta de la que disponga. En este caso, estamos ante un tipo de\u00a0<strong>publicidad por geolocalizaci\u00f3n<\/strong>\u00a0basado en la proximidad al\u00a0<strong>producto<\/strong>.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed vemos un claro ejemplo de marketing de geolocalizaci\u00f3n,\u00a0basado en la presencia en un lugar f\u00edsico, en este caso, un evento deportivo. El usuario se encuentra como espectador en un partido de b\u00e9isbol y, autom\u00e1ticamente, recibe en su m\u00f3vil una oferta de comida para disfrutar mientras anima a su equipo.<\/p>\n<p>La\u00a0<strong>publicidad geolocalizada<\/strong>, gracias a su comunicaci\u00f3n instant\u00e1nea y personalizada, ha revolucionado la forma de relacionarse con el consumidor, as\u00ed como perfeccionado la capacidad para acceder a ellos de manera efectiva. Sin embargo, ha reavivado el debate sobre la privacidad de los usuarios y el intrusismo del marketing.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Espa\u00f1a el usuario utiliza alrededor de tres aparatos m\u00f3viles para realizar sus b\u00fasquedas en la red y, entre ellos, los m\u00f3viles cada vez adquieren mayor protagonismo. 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