{"id":14530,"date":"2015-07-20T00:00:00","date_gmt":"2015-07-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/nuevas-formas-de-marketing-digital-para-ninos\/"},"modified":"2024-04-22T15:05:47","modified_gmt":"2024-04-22T15:05:47","slug":"nuevas-formas-de-marketing-digital-para-ninos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/blog\/nuevas-formas-de-marketing-digital-para-ninos","title":{"rendered":"Nuevas formas de marketing digital para ni\u00f1os"},"content":{"rendered":"<div id=\"07M-wysiwyg-1\" class=\"07M-wysiwyg anchor--link \" data-anchor-content=\"\">\n<section class=\"wysiwyg mb-xl\">\n<div class=\"wrapper wrapper--small\">\n<div class=\"wysiwyg__content\">\n<div>\n<p>\u00bfSab\u00e9is cu\u00e1l es la marca favorita de los ni\u00f1os? Posiblemente, est\u00e9is pensando en Disney, Toys R Us, Nickelodeon, McDonald\u00b4s\u00a0o firmas similares cuyo target principal es el infantil. Pero la realidad es que estas empresas no se encuentran ni entre sus cinco primeras preferencias.<\/p>\n<p>Hace unos meses, la empresa de investigaci\u00f3n de mercados <strong>Smarty Pants<\/strong> desvel\u00f3 que la marca predilecta de los ni\u00f1os entre 6 y 12 a\u00f1os no es otra que <strong>iPad de Apple<\/strong>. \u201cParece que las tablets han llegado a las vidas de los ni\u00f1os para quedarse\u201d, subraya Wynne Tyree, presidenta de Smarty Pants. Y esta fascinaci\u00f3n de los m\u00e1s peque\u00f1os por iPad hace que otras empresas digitales, como YouTube y Netflix, hayan logrado ascender en la lista de forma mete\u00f3rica.<\/p>\n<p>Este dato revela que las nuevas generaciones son cada vez m\u00e1s tecn\u00f3filas y que el <strong>marketing digita<\/strong>l debe tener muy en cuenta el <strong>target infantil<\/strong>. Pero no hay que olvidar que es el p\u00fablico m\u00e1s sensible y fr\u00e1gil de todos, por lo que las marcas deben <strong>cuidar<\/strong> especialmente cualquier <strong>t\u00e1ctica de marketing digital<\/strong> orientada a <strong>ni\u00f1os<\/strong>.<\/p>\n<p>En este sentido, <strong>Youtube<\/strong> ha sabido adaptarse y velar por la seguridad en cuanto a contenidos infantiles, creando el canal <strong>YouTube Kids<\/strong> (tambi\u00e9n disponible para Android). En esta versi\u00f3n de Youtube los ni\u00f1os no podr\u00e1n acceder a contenidos inapropiados gracias a un filtro y los padres tambi\u00e9n podr\u00e1n establecer un l\u00edmite de tiempo de uso de la app. Se trata de una plataforma de v\u00eddeo muy diferente a la versi\u00f3n adulta, mucho m\u00e1s intuitiva y navegable a trav\u00e9s de la voz.<\/p>\n<p><strong>\u00bfY qu\u00e9 est\u00e1n haciendo los marketeros digitales para llegar al p\u00fablico infantil?<\/strong><\/p>\n<p>Un buen ejemplo para ilustrar la evoluci\u00f3n de la publicidad en los \u00faltimos a\u00f1os es la marca de galletas <strong>Tosta Rica,<\/strong> perteneciente al grupo Cu\u00e9tara. La infancia de muchos viene marcada por la entretenida y constante publicidad de las galletas Tosta Rica, orientada exclusivamente al p\u00fablico infantil. Esta firma aprovechaba las \u00faltimas tendencias entre los m\u00e1s peque\u00f1os para incluirlas en su producto o en el packaging. En la pre-era digital, recurr\u00edan a estampar en sus galletas los dibujos de moda o introduc\u00edan alg\u00fan mu\u00f1eco relacionado en la propia caja. Ahora, han tenido que aparcar su marketing tangible para emplazarlo en la esfera virtual.<\/p>\n<p>Como venimos comentando en post anteriores, una de las principales ventajas que ha tra\u00eddo el marketing digital es el poder darle protagonismo al usuario y personalizar los contenidos. En este sentido, la \u00faltima campa\u00f1a de Tosta Rica ofrece la batuta a los ni\u00f1os. En un spot televisivo les invita a visitar su p\u00e1gina web para que ellos sean, ahora, los creadores de los dibujos que ilustrar\u00e1n los dulces. Si echamos un vistazo a la <strong>p\u00e1gina principal de Tosta Rica<\/strong>, observamos c\u00f3mo toda su estrategia est\u00e1 enfocada a que los ni\u00f1os tengan una experiencia del producto exclusivamente online.<\/p>\n<p>De igual modo, toda pr\u00e1ctica de\u00a0marketing digital\u00a0orientada a a este p\u00fablico debe ser tambi\u00e9n perfectamente\u00a0<strong>escalable<\/strong>\u00a0y albergar un <strong>espacio para los padres<\/strong>,\u00a0tal y como correctamente hace\u00a0esta marca galletera.<\/p>\n<p><strong>Nutella<\/strong>, empresa tambi\u00e9n dedicada al sector del dulce y, en consecuencia, con un target infantil, tambi\u00e9n ha sabido subirse al carro digital. Una de sus \u00faltimas campa\u00f1as, con el eslogan <strong>\u00a1Personaliza tu mundo!<\/strong>, encerraba una filosof\u00eda muy similar a la de Tosta Rica al pretender estimular la creatividad de los m\u00e1s peque\u00f1os. Otro spot televisivo animaba a visitar la p\u00e1gina de facebook de la marca para crear etiquetas personalizadas del producto.<\/p>\n<p>Lo cierto es que, actualmente, hay una infinidad de marcas, como <strong>Cola Cao<\/strong>, <strong>Kellogg\u00b4s <\/strong>o<strong> Famosa \u00a0<\/strong>-por citar tan s\u00f3lo unos ejemplos- cuyas webs incluyen multitud \u00a0de <strong>juegos y aplicaciones interactivas<\/strong> donde, de manera directa o subliminal, el producto es el protagonista del juego o la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Si quieres conocer todas las claves de esta nueva tipolog\u00eda de marketing y convertirte en un experto en la materia, con nuestro <strong>M\u00e1ster en Marketing Digital y Estrategia Online <\/strong>adquirir\u00e1s un conocimiento pleno de todas las disciplinas: e-Commerce, Social Media, SEO, SEM o Analytics.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSab\u00e9is cu\u00e1l es la marca favorita de los ni\u00f1os? 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