{"id":14503,"date":"2011-02-22T00:00:00","date_gmt":"2011-02-22T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/la-importancia-de-los-buscadores\/"},"modified":"2024-04-22T15:19:35","modified_gmt":"2024-04-22T15:19:35","slug":"la-importancia-de-los-buscadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/blog\/la-importancia-de-los-buscadores","title":{"rendered":"La importancia de los buscadores"},"content":{"rendered":"<div id=\"07M-wysiwyg-1\" class=\"07M-wysiwyg anchor--link \" data-anchor-content>\n<section class=\"wysiwyg mb-xl\">\n<div class=\"wrapper wrapper--small\">\n<div class=\"wysiwyg__content\">\n<div>\n<p><strong><strong>La importancia de los buscadores y nuestra necesidad de cambio.<\/strong><\/strong><\/p>\n<p>D\u00eda tras d\u00eda sigo asombr\u00e1ndome de la distancia que\u00a0 nos separa de pa\u00edses que est\u00e1n claramente m\u00e1s evolucionados que nosotros en todo lo que tiene que ver con el search marketing o marketing de buscadores. No dejo de pensar en la distancia tan enorme que nos queda por recorrer\u2026<\/p>\n<p>Una herramienta tan potente como es internet, en general, y los buscadores en particular, no se pueden obviar ni dejar de contemplar desde el m\u00e1s estricto punto de vista de negocio. No me extender\u00e9 mucho m\u00e1s en este aspecto pues en un post anterior ya mencion\u00e9 la necesidad de desarrollar estrategias de marketing en su globalidad: el mundo online y el mundo offline coexisten en un mismo entorno y debemos ser capaces de cerrar el c\u00edrculo para llegar a nuestros clientes, pues estos, se desenvuelven en uno y otro medio sin diferenciarlos.<\/p>\n<p>A finales del 2010 Google comparti\u00f3 algunos datos en su blog de Retail y nos ilustraba con el siguiente cuadro:<\/p>\n<\/p>\n<p>Conclu\u00eda que nueve de cada diez consumidores realizan b\u00fasquedas online para luego materializar la compra.<\/p>\n<p>En este sentido, los datos no hacen m\u00e1s que corroborar la importancia de las disciplinas de SEO y SEM, pues son las que nos permiten estar presentes en el momento de la b\u00fasqueda del potencial consumidor o cliente, intentar influir en su decisi\u00f3n y capitalizar, en la mayor\u00eda de los casos, nuestra estrategia de marketing.<\/p>\n<p>Hagamos un par\u00f3n. Deteng\u00e1monos y observemos lo que sucede en el mundo tradicional por un momento (aunque me cueste diferenciarlo, pues como he comentado, ambos entornos est\u00e1n interrelacionados). Imaginemos que una compa\u00f1\u00eda lanza un nuevo producto al mercado, y que para adquirirlo o informarse, el consumidor necesariamente tuviese que dirigirse a una tienda f\u00edsica. \u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si el empleado de la tienda no ofreciese la informaci\u00f3n adecuada? \u00bfY si adem\u00e1s hubiese una persona de la competencia ofreciendo su producto? O por poner un \u00faltimo ejemplo, encontr\u00e1semos a un consumidor enfadado, quej\u00e1ndose de nuestro producto de forma airada sin que nadie le respondiese. Posiblemente, en cualquiera de las situaciones anteriores saltar\u00edan todas las alarmas de la compa\u00f1\u00eda y se pondr\u00edan medidas para que no volviese a ocurrir\u2026<\/p>\n<p>Bien\u2026pues resulta alarmante ver como multitud de compa\u00f1\u00edas, muchas veces por desconocimiento, no ponen foco en la presencia de sus marcas, productos y\/o servicios en los buscadores. Estos, como ya hemos visto, son en un porcentaje alt\u00edsimo la primera l\u00ednea de informaci\u00f3n a nuestros consumidores; estar bien posicionado, dar informaci\u00f3n relevante y adecuada a la b\u00fasqueda que se ha realizado, o mitigar comentarios negativos sobre nuestra marca o producto en los resultados de b\u00fasqueda importantes para nuestro negocio son algunas de las cosas que debemos comenzar a tener muy en cuenta.<\/p>\n<p>Mientras que en pa\u00edses como Estados Unidos tienen m\u00e1s que interiorizado este comportamiento del consumidor, en Espa\u00f1a estamos lejos y comenzamos a despertar t\u00edmidamente\u2026necesitamos una evoluci\u00f3n optimista hacia el cambio, una concienciaci\u00f3n de la importancia de los buscadores en la toma de decisiones de nuestros potenciales clientes.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La importancia de los buscadores y nuestra necesidad de cambio. 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