{"id":14474,"date":"2016-08-02T00:00:00","date_gmt":"2016-08-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/influencers-vs-expertos\/"},"modified":"2024-04-22T15:46:34","modified_gmt":"2024-04-22T15:46:34","slug":"influencers-vs-expertos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/blog\/influencers-vs-expertos","title":{"rendered":"Influencers vs Expertos"},"content":{"rendered":"<div id=\"07M-wysiwyg-1\" class=\"07M-wysiwyg anchor--link \" data-anchor-content>\n<section class=\"wysiwyg mb-xl\">\n<div class=\"wrapper wrapper--small\">\n<div class=\"wysiwyg__content\">\n<div>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es un prescriptor?<\/strong><\/p>\n<p>Un prescriptor es aquella persona de la que se sirven las marcas para dar su imagen a un determinado producto o servicio, y de esta forma darle mayor credibilidad a la marca a la que representan.<\/p>\n<p>Durante muchos a\u00f1os el uso de prescriptores estaba enfocado al <strong>testimonio de expertos<\/strong> o <strong>personalidades<\/strong>, que aportaban un nivel de confianza muy alto debido a su estatus y conocimientos, acerca de una materia concreta.<\/p>\n<p><strong>El prescriptor de la era del Social Media<\/strong><\/p>\n<p>Con la llegada de las redes sociales, estos paradigmas est\u00e1n cambiando completamente. Los nuevos prescriptores en la era del Social Media, son los I<strong>nfluencers<\/strong>. Blogueros, \u00abinstagramers\u00bb y \u00abyoutubers\u00bb inundan la red, convirti\u00e9ndose en los nuevos embajadores de las marcas.<\/p>\n<p>Estos Influencers empezaron siendo simples <strong>Brand Advocates<\/strong>, consumidores de una determinada marca que, de manera gratuita y por simple pasi\u00f3n por la marca, hablan de las bondades de dicha marca y de sus productos favoritos.<\/p>\n<p>Los Brand Advocates m\u00e1s conocidos son los fervientes seguidores de Apple. Su amor por la marca es tal, que se han convertido en todo un culto que defiende con u\u00f1as y dientes todo lo relacionado con ella.<\/p>\n<p>Los expertos, por el contrario, han quedado relegados a un segundo plano. La raz\u00f3n fundamental es el cambio generacional. <strong>Los millenials han tomado las riendas del mercado y son el target principal de las marcas<\/strong>. Son consumidores mucho m\u00e1s exigentes y cr\u00edticos, y reclaman la humanizaci\u00f3n de las marcas. La visi\u00f3n de las marca desde un punto de superioridad, respecto al consumidor de a pie, ha quedado obsoleta.<\/p>\n<p>Las nuevas generaciones quieren <strong>prescriptores con los que puedan conectar y empatizar<\/strong>. Alguien con el que sentirse identificados y que les transmita sinceridad al hablar de una marca concreta. Sin embargo, <strong>\u00bfestamos entrando en un c\u00edrculo vicioso?<\/strong><\/p>\n<p>Cuando los Brand Advocates comenzaron a monetizar sus opiniones, pasaron a convertirse en Influencers. Estos, dependen del dinero que las marcas les pagan. Unas de las razones por las que los expertos est\u00e1n infravalorados, es por el hecho de ser pagados grandes sumas de dinero por representar a una marca. En ese caso, <strong>\u00bfson los Influencers diferentes a los expertos? <\/strong>Al fin y al cabo, aunque estos decidan con que marcas quieren o no trabajar, sus opiniones est\u00e1n muchas veces sesgadas por el simple hecho de cobrar por ellas.<\/p>\n<p>Lo que est\u00e1 claro es que estamos ante un <strong>nuevo tipo de publicidad<\/strong> que engancha por el hecho de no parecerlo. Es una <strong>publicidad \u201csin guiones\u201d<\/strong>. Sin embargo, estamos rodeados de fotos de Instagram en las que la publicidad est\u00e1 encubierta en forma de experiencias. Los Influencers disfrutan de sus viajes y casualmente una determinada marca alcanza el encuadre de la c\u00e1mara. \u00bfHasta qu\u00e9 punto estamos entrando en la publicidad subliminal con el fen\u00f3meno influencer?<\/p>\n<p>Las celebridades se han unido al sector Influencers, y se est\u00e1n adaptando a la nueva era digital para llegar mejor a sus seguidores. Este hecho est\u00e1 generando roces entre los Influencers surgidos del anonimato. Estos consideran que es poco l\u00edcito, ya que se est\u00e1n nutriendo de una fama obtenida por otros logros, ajenos al sector al que est\u00e1n intentando entrar.<\/p>\n<p>Lo que est\u00e1 claro es que las cifras y los estudios de mercado ya no venden a nivel publicitario. Los consumidores no quieren saber el volumen de ventas del producto \u201cx\u201d.\u00a0 Quieren saber cu\u00e1ntos likes tiene la cuenta de su influencer favorito y comprar el producto que este est\u00e1 usando.<\/p>\n<p>Si te ha gustado este post y quieres saber m\u00e1s del universo de los Social Media, \u00e9chale un vistazo a nuestro <strong>M\u00e1ster Redes Sociales<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 es un prescriptor? 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