{"id":14445,"date":"2016-08-19T00:00:00","date_gmt":"2016-08-19T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/estrategia-de-marketing-digital-de-netflix\/"},"modified":"2024-04-23T10:29:46","modified_gmt":"2024-04-23T10:29:46","slug":"estrategia-de-marketing-digital-de-netflix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/blog\/estrategia-de-marketing-digital-de-netflix","title":{"rendered":"La estrategia de marketing digital de Netflix"},"content":{"rendered":"<div id=\"07M-wysiwyg-1\" class=\"07M-wysiwyg anchor--link \" data-anchor-content=\"\">\n<section class=\"wysiwyg mb-xl\">\n<div class=\"wrapper wrapper--small\">\n<div class=\"wysiwyg__content\">\n<div>\n<p style=\"text-align: justify\">Netflix es <strong>la reina del streaming<\/strong> de pel\u00edculas y series. Su concepto revolucionario de<strong> consumo a modo de atrac\u00f3n<\/strong>,\u00a0 ha causado furor entre sus seguidores. La plataforma no s\u00f3lo te permite el visionado de sus productos sin interrupciones publicitarias sino que te permite ver las temporadas de series favoritas de una sentada, llevando el concepto marat\u00f3n de series a un nuevo nivel.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Se financia a trav\u00e9s del gran n\u00famero de suscriptores que genera. Pero, ojo, la publicidad est\u00e1 presente de una forma u otra. Las marcas se pelean por aparecer en esta nueva plataforma por medio del <strong>product placement<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Pero eso no es todo lo que hace de Netflix la plataforma streaming por excelencia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Desde hace un tiempo dej\u00f3 de funcionar como un simple videoclub online. Netflix <strong>rescat\u00f3 series que hab\u00edan sido canceladas <\/strong>por sus cadenas a pesar de tener una audiencia fiel y empez\u00f3 a <strong>producir series propias<\/strong>. Series como <strong>\u201cOrange is the New Black, House of Cards, Narcos y Sense8\u201d<\/strong> son algunos de los ejemplos m\u00e1s exitosos de la empresa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">A trav\u00e9s de estas series Netflix ha creado una extensa y eficaz <strong>campa\u00f1a de marketing digital y presencia en redes sociales<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Son expertos en realizar <strong>campa\u00f1as de integraci\u00f3n<\/strong> en las que mezclan medios tradicionales y digitales. Gran ejemplo de esto es su campa\u00f1a para promocionar la serie <strong>\u201cHouse of Cards\u201d<\/strong> con la que ganaron el <strong>Grand Prix<\/strong> en la categor\u00eda Integrated, en el Festival de Cannes.<\/p>\n<p><strong><u>\u00bfEn qu\u00e9 consisti\u00f3 la campa\u00f1a?<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Se hizo un sitio web s\u00f3lo para la campa\u00f1a, merchandising solo para la misma, un anuncio emitido de forma brillante, un generador de memes y campa\u00f1a en tiempo real en el exterior.<\/p>\n<p>Para los que no lo sep\u00e1is, la serie es una ficci\u00f3n pol\u00edtica sobre un dem\u00f3crata llamado Frank Underwood y su lucha por llegar a la presidencia, en una trama que trata temas de manipulaci\u00f3n y ambici\u00f3n por el poder.<\/p>\n<p>Es por eso que aprovechando el descanso en el \u00faltimo debate de los republicanos en CNN, emitieron un \u2018teaser\u2019 de su nueva temporada.<\/p>\n<p>El spot de 30 segundos, es una exaltaci\u00f3n de los valores del \u2018sue\u00f1o americano\u2019 brillantemente aprovechado en plena campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Al final del video se hac\u00eda una llamada a la acci\u00f3n pidiendo que visiten la web de candidatura de\u00a0 Frank, www.fu2016.com, creada exclusivamente para la campa\u00f1a publicitaria y donde se pod\u00eda descargar abundante material de la propia campa\u00f1a de \u201cUnderwood 2016\u2033. Esta acci\u00f3n se complet\u00f3 con la distribuci\u00f3n de distintas piezas gr\u00e1ficas en las redes sociales de la serie. En Facebook, YouTube, Twitter e Instagram.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, no fueron menos y desde su cuenta de Twitter el personaje de ficci\u00f3n envi\u00f3 tuits a los 4 candidatos a la presidencia durante el debate a cuatro del pasado diciembre. Todo envuelto con el humor que caracteriza al personaje.<\/p>\n<p><strong><u>Gran inventiva<\/u><\/strong><\/p>\n<p>Otra de las acciones m\u00e1s sonadas de la plataforma fue su campa\u00f1a de marketing en Francia, en la cual un\u00eda la publicidad tradicional en marquesinas con un software de reconocimiento facial vinculado a la red social\u00a0<strong>Snapchat,<\/strong>\u00a0gracias al ya conocido\u00a0<strong>\u00abface swap\u00bb<\/strong>. Por medio de esta acci\u00f3n pod\u00edas transformarte en Pablo Escobar (Narcos), en el mism\u00edsimo Underwood, en la protagonista de Unbreakable Kimmy Schmidt o en Piper de Orange is the New Black.<\/p>\n<p>Lo que est\u00e1 claro es que la empresa sabe c\u00f3mo darle una nueva vuelta a sus\u00a0<strong>estrategias de marketing digital<\/strong>\u00a0y no olvida la importancia de vincularlo a las acciones tradicionales, d\u00e1ndole un toque fresco y bastante divertido.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Netflix es la reina del streaming de pel\u00edculas y series. Su concepto revolucionario de consumo a modo de atrac\u00f3n, ha causado furor entre sus seguidores. 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