{"id":14318,"date":"2020-03-06T00:00:00","date_gmt":"2020-03-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/laura-de-la-fuente-empecemos-hablar-de-comunicacion\/"},"modified":"2024-04-23T08:14:58","modified_gmt":"2024-04-23T08:14:58","slug":"laura-de-la-fuente-empecemos-hablar-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.isdi.education\/es\/blog\/laura-de-la-fuente-empecemos-hablar-de-comunicacion","title":{"rendered":"Hablemos de comunicaci\u00f3n, no de publicidad"},"content":{"rendered":"
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Laura de la Fuente cuenta con una s\u00f3lida trayectoria nacional e internacional tras\u00a0m\u00e1s de quince a\u00f1os de experiencia transformando compa\u00f1\u00edas, liderando proyectos de marketing experimental, contenidos, digital, CRM, ERP y m\u00f3vil<\/strong>. Experta en el desarrollo de nuevos productos y en definici\u00f3n de estrategias multiplataforma, hoy es CEO de Snippet<\/strong>, compa\u00f1\u00eda que le permite combinar su conocimiento e intereses tecnol\u00f3gicos con estrategias de negocio basadas en smart data.<\/p>\n

Como experta en la creaci\u00f3n y desarrollo de nuevos negocios, ha compaginado su vida laboral con la docencia. Actualmente, imparte clases de transformaci\u00f3n digital, estrategias omnicanal, contenidos y mobile <\/strong>en ISDI, ESDEN y K\u00fchnel.\u00a0<\/p>\n

Premiada en festivales de referencia en el sector como El Sol, Ojo de Iberoam\u00e9rica y Omexpo, Laura comenz\u00f3 su carrera en el entorno digital, y en quince a\u00f1os ha comprendiendo bien el valor que representa y atesoran los buenos profesionales digitales, premisa que desliza durante toda nuestra entrevista.\u00a0<\/p>\n

Dentro Digital Qs<\/strong> con Laura de la Fuente.\u00a0\u00a0<\/p>\n

01. \u00bfC\u00f3mo ha afectado la disrupci\u00f3n digital en tu \u00e1rea o sector?<\/strong><\/h3>\n

Cuando te dedicas a la publicidad y el marketing y sobre todo en el entorno digital te afecta constantemente. Primero, porque las tecnolog\u00edas cambian much\u00edsimo. En un mundo tan cambiante es dif\u00edcil adaptarse, somos perfiles un poco complicados a los que nos afecta tanto personal como profesionalmente cada transformaci\u00f3n. Lo bueno de todo es que antes me costaba m\u00e1s vender ideas digitales a los clientes, ahora es al contrario. Los clientes vienen solo con el foco de que les propongamos ideas y canales digitales.\u00a0<\/p>\n

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Los clientes vienen solo con el foco de que les propongamos ideas y canales digitales.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

02. Perfil digital que admiras y por qu\u00e9.<\/strong><\/h3>\n

Lo tengo clar\u00edsimo: Fuencisla Clemares. Tuve la suerte de asistir a clases suyas cuando curs\u00e9\u00a0el Master Internet Business<\/strong> (MIB) en ISDI. Es una persona que ha liderado el cambio y la transformaci\u00f3n digital all\u00e1 por donde ha pasado. Adem\u00e1s, tengo la suerte de conocerla, ha contado conmigo varias veces como gur\u00fa para startups o como Google mobile expert, siempre me ha apoyado y siempre tiene una frase para ayudar. Adem\u00e1s, sabe dar muy bien los mensajes que provocan cambios en el mundo.\u00a0<\/p>\n

03. \u00bfCu\u00e1l es el logro del que te sientes m\u00e1s orgullosa?\u00a0<\/strong><\/h3>\n

De no tener miedo. Los profesionales digitales siempre estamos arriesgando, porque hay canales nuevos, sistemas operativos nuevos, c\u00f3digos nuevos, perfiles, estrategias nuevas\u2026 Me siento muy orgullosa de seguir en el mundo en el que me muevo y disfrutar cada d\u00eda de lo que hago. De irme a M\u00e9xico y montar una empresa digital cuando realmente all\u00ed no hab\u00eda una penetraci\u00f3n digital tan agresiva y tener que volver a empezar de cero. De montar una startup digital de contenidos basados en data. Al fin y al cabo, de no tener miedo a innovar y a aprender de ello.\u00a0<\/p>\n

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Me siento orgullosa de\u00a0no tener miedo a innovar y a aprender de ello.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

04. \u00bfY el fracaso o error del que m\u00e1s has aprendido?<\/strong><\/h3>\n

Siempre empiezo mis clases diciendo: \u201cMe da mucha verg\u00fcenza que se refieran a m\u00ed como \u2018gur\u00fa\u2019 o \u2018experto digital\u2019. Al final lo \u00fanico que hago es almacenar un mont\u00f3n de errores de los que he ido aprendiendo. Un d\u00eda crees que las aplicaciones son el foco de todas las estrategias. Luego las redes sociales son el foco de todas las estrategias. Luego los datos son el foco de todas las estrategias. \u00a1Cada a\u00f1o hay algo nuevo que es el foco de todas las estrategias! No me queda otra que aprender de cada una de los productos o tecnolog\u00edas que vamos desarrollando.\u00a0<\/p>\n

Yo disfruto mucho de la tecnolog\u00eda e intento en la empresa que dirijo que la gente disfrute como yo lo hago. El error se basa en permitir que cada uno desarrolle lo que m\u00e1s le gusta sin poner una estrategia por delante, porque si innovas demasiado puedes acabar fuera de mercado. He aprendido muy bien que a partir de ahora solo construyo cuando hay un an\u00e1lisis previo y no por utilizar la tecnolog\u00eda porque nos divierta sino con un sentido.\u00a0\u00a0<\/p>\n

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\u00a1Cada a\u00f1o hay algo nuevo que es el foco de todas las estrategias!<\/p>\n<\/blockquote>\n

05. Skill o conocimiento digital que consideras m\u00e1s valioso hoy en d\u00eda.<\/strong><\/h3>\n

La gente que no se frustra pivotando. Esa capacidad de adaptaci\u00f3n y de toma de decisi\u00f3n r\u00e1pida. Cuando antes detecte que me he equivocado menos he invertido y, adem\u00e1s, mejor s\u00e9 pivotar. Creo que la cintura es lo que caracteriza a los digitales y solo los buenos digitales son los que reaccionan r\u00e1pidamente sin frustrarse.\u00a0<\/p>\n

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La cintura es lo que caracteriza a los digitales y solo los buenos digitales son los que reaccionan r\u00e1pidamente sin frustrarse.\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n

06. \u00bfC\u00f3mo ves tu sector en cinco a\u00f1os?<\/strong><\/h3>\n

No Sabemos. Nunca sabr\u00e1s lo que va a pasar en cinco o quince a\u00f1os. Cada vez que veo Blade Runner (producida en el a\u00f1o 1982) y veo los coches volar por las ciudades y, por otro lado, esas pantallas tan antiguas, con tubos detr\u00e1s\u2026 bueno, nada que ver que lo que est\u00e1 pasando ahora (la pel\u00edcula est\u00e1 ambientada en el a\u00f1o 2019). En cinco a\u00f1os todo ser\u00e1 diferente. Lo que s\u00ed tengo claro es que me da igual el canal. Lo importante es la estrategia y que se haga con sentido com\u00fan y con mucho amor. No s\u00e9 qu\u00e9 tecnolog\u00edas o dispositivos habr\u00e1 pero siempre estar\u00e1n a favor de cambiar el mundo.\u00a0<\/p>\n

07. \u00bfQu\u00e9 reto de la Humanidad va a solucionar el entorno digital?<\/strong><\/h3>\n

Apelando a mi sector, espero que dejemos de hablar de publicidad y empecemos a hablar de comunicaci\u00f3n. Que todo lo que pasa en los canales digitales basados en los datos o en los intereses se deje de ver como algo intrusivo sino todo lo contrario, que nos ayude a tomar decisiones para que nosotros podamos disfrutar de otras cosas: que la compra sea f\u00e1cil, que te lleven la compra con lo que te gusta, lo que necesitas, lo bueno para tu organismo\u2026\u00a0<\/p>\n

Yo ya no hablo de clusters, hablo de personas; yo ya no hablo de publicidad, hablo de combinaci\u00f3n; ya no hablo de datos, hablo de facilitar la vida a los que me rodean y que les permitamos disfrutar de los buenos momentos con las personas que quieren.\u00a0<\/p>\n

Al final va de eso, que hablemos de comunicaci\u00f3n y relaciones naturales.\u00a0<\/p>\n

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Espero que dejemos de hablar de publicidad y empecemos a hablar de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<\/blockquote>\n

+01 Poniendo el foco en la mujer, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda tu deseo para un futuro cercano?<\/strong><\/h3>\n

Mi deseo es que esta pregunta ya no aparezca. Que hablemos de personas, no de mujeres ni de hombres. Personas con caracter\u00edsticas concretas en el \u00e1mbito laboral e individual. Que esta pregunta no sea necesaria.\u00a0<\/p>\n

Si quieres descubrir insights, data, claves para el negocio e historias sobre transformaci\u00f3n digital s\u00edguenos en Redes Sociales y en el blog ISDIgital NOW.<\/strong><\/p>\n

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Tras una dilatada carrera en comunicaci\u00f3n y publicidad, Laura reconoce perfectamente el ADN de los buenos profesionales digitales. Desc\u00fabrelo en este Digital Qs.<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":14317,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-14318","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-isdi"],"acf":{"photo_gallery":{"galeria":[[]]}},"yoast_head":"\nHablemos de comunicaci\u00f3n, no de publicidad - ISDI Espa\u00f1a<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Charlamos con Laura de la Fuente, consultora en marketing digital, quien comparte sus conocimientos y consejos sobre su experiencia en el mundo digital.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.isdi.education\/es\/blog\/laura-de-la-fuente-empecemos-hablar-de-comunicacion\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Hablemos de comunicaci\u00f3n, no de publicidad - 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