Data Talk: Mastering the Why

La interesante charla dinámica que ofreció Arturo Esquerra, Marketing Science Measurement de Facebook, para ISDI México.

Jueves, 10 Octubre, 2019

Data Talk: Mastering the Why

Arturo Esquerra, Marketing Science Measurement en Facebook, fue el invitado de la más reciente DataTalk en la que habló sobre las decisiones basadas en datos y cómo las compañías pueden valerse de estos para tener una mayor eficiencia en sus resultados y modelos de negocio.

La charla comenzó con una explicación básica de la manera en la que funcionan las estadísticas y los estudios observacionales, recordando por supuesto que esta ciencia busca responder a varias preguntas e intenta explicar sucesos actuales de varias áreas.

Durante la sesión los asistentes tuvieron la oportunidad de disipar dudas sobre el tema mediante una dinámica de preguntas y respuestas.

Esquerra involucró a invitados mediante ejercicios breves para explicar qué es y cómo funciona la causalidad, una de las áreas de la estadística y un punto importante para conocer el porqué de la toma de decisiones basadas en esta.

Para ilustrarlo mejor el Marketing Science Measurement en Facebook, compartió casos de empresas reales en los que la causalidad y los estudios experimentales fueron clave para conocer el desempeño real de sus estrategias y campañas, como el realizado en Estados Unidos para medir la relación entre los videojuegos y la violencia entre los niños.

La incrementalidad fue un tema relevante que Esquerra abordó durante la charla, debido a que es el factor que realmente puede medir el valor de las estrategias de mercadotecnia y también cuál es el mejor contribuyente de cada una de las áreas dentro de una empresa.

Por último, el ponente compartió algunas de las herramientas para medir todo lo anterior, entre las que mencionó las encuestas para medir métricas de marca y negocio; recalcando que las decisiones de mercadotecnia siempre deben estar basadas en datos para así optimizar adecuadamente el modelo de negocio.

Al finalizar la Data Talk algunos de los asistentes hicieron más preguntas sobre cómo trabaja una empresa como Facebook y cuál es el futuro de los equipos de trabajo entorno al mundo de la Data.

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Escrito en ISDI para leer y compartir

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