La soltería vende más que el amor en pareja

El impacto del Single's Day frente a San Valentín en el mercado digital.

Jueves, 13 Febrero, 2020

La soltería vende más que el amor en pareja

Por Mauricio Cabrera

Otra vez China contra Estados Unidos. Otra vez el mundo de Amazon contra el mundo de Alibaba. En China, ser soltero es un gran negocio, cuando menos para Jack Ma y su empresa. Cada 11 de noviembre, día en que se celebra el Single’s Day, Alibaba supera sus propias marcas, como pasó en el 2019 cuando cerró el día con 30 mil millones de dólares en ventas, ingresos superiores a los del Cyber Monday y el Black Friday juntos. 

¿Qué es el Single’s Day? 

- Un invento mercadológico creado por Alibaba en 2009 para hacer negocio a través de la soltería

- En su primera edición reportó ocho millones de dólares de ganancias. En 2017, 25 mil millones de dólares. Y en el 2019, más de 38 mil millones de dólares

- En un principio, los compradores eran solteros que celebraban su independencia, pero la influencia de la fecha ha sido tal que tener una relación en pareja o no, ha dejado de ser un impedimento para comprar durante el 11/11

- Si el Teletón utiliza la televisión para levantar dinero, el Single’s Day también genera transmisiones ininterrumpidas tanto en televisión como en plataformas sociales, pero en vez de incentivar causas sociales, presenta a grandes personalidades llamando a adquirir productos

- En la edición 2019 del Single’s Day, Kim Kardashian anunció a través de livestream que su fragancia KKW estaría a la venta en TMall, propiedad de Alibaba, además de haber contado con la presencia de Taylor Swift

- Durante el Single’s Day, Ali Pay, la plataforma de pagos de Alibaba, registra más de 256 mil transacciones por segundo 

¿Qué tan grande es comparado con el Cyber Monday, el Black Friday y San Valentín? 

  • Mientras que el Black Friday cerró su edición 2019 con 7.4 mil millones de dólares en ventas y el Cyber Monday 9.4 mil millones de dólares, la suma de ambos (16.8 mil millones de dólares) no representa ni la mitad de lo vendido en el Single’s Day (38 mil millones de dólares)
  • El día de San Valentín en Estados Unidos también pierde ante el Single’s Day, pero lo hace por menor margen. Registrará, de acuerdo a la National Retail Federation, ventas de 27 mil 400 millones de dólares, 11 mil millones por debajo de lo generado por el día del soltero en China 

Las peculiaridades de San Valentín 

- De acuerdo a ese mismo reporte, el aumento no tiene que ver con la compra de regalos para parejas, que de hecho ha bajado de un 15% a un 20% con respecto al 2010, más bien se relaciona con el aumento de tres puntos porcentuales (de 3 a 6%) en la compra de regalos para mascotas, para compañeros de clases de los niños (4 a 7%) y de cuatro puntos en la categoría de compañeros de trabajo (3 a 7%) 

- Finder, por su parte, reporta otra tendencia que atenta contra el concepto clásico de amor. Según sus datos, un 35% de hombres y un 21.03% de mujeres comprarán regalos para más de una pareja sentimental

- Esa tendencia tiene a la generación Y como su máxima representante con un 36.46% mientras que la generación Z ocupa el segundo lugar con un 32.54% 

- En cuanto a las opciones elegidas para realizar una compra, Amazon ocupa el segundo lugar con un 37.43%, solo superado por tiendas brick-and-mortar que registran 39.96%. Otras tiendas online marcan 7.37%.

La derrama económica de San Valentín en México 

  • La industria hotelera es la más beneficiada por el Día de San Valentín con un 3.9% de aumento
  • Le siguen sitios de entretenimiento como cines, parques de diversiones y teatros, con un 3.7%, así como restaurantes, cafeterías y bares con un 3.6%
  • Pese a su victoria frente a los Reyes Magos, San Valentín es derrotado por el Día de la Madre, que genera más de 47 mil millones de pesos, y el Día del Padre, que registró una derrama de más de 25 mil millones de pesos

Escrito en ISDI para leer y compartir

Más sobre Actualidad Digital

TE LLAMAMOS