La revolución de los Non Fungible Tokens

¿Por qué los NFTs son una gran oportunidad para las marcas?

Martes, 9 Marzo, 2021

¿Por qué los NFTs son una gran oportunidad para las marcas?

Por Mauricio Cabrera

Se han convertido, junto con el nacimiento de Clubhouse y el boom del audio social que trajo consigo, en la primera gran tendencia digital del 2021. Los Non Fungible Tokens (NFTs) prometen modificar el modo en que una pieza digital es valorada a partir de la posibilidad que habilitan de comprar activos digitales, intangibles y con un valor emocional, semejante a lo que ocurre con una obra de arte cuyo valor depende del coleccionista que ha decidido adquirirlo. 

Para poner en contexto, aquí una definición de un Non Fungible Token

  • Copias oficiales de una pieza de contenido digital que pueden ser adquiridas a través del uso de blockchain, por lo general por medio de Ether, una de las dos criptomonedas más poderosas del mundo.
  • Aunque a muchos les resulta incomprensible, adquirir un NFT no te da derecho alguno sobre la pieza física o tangible, es decir, que un NFT de la Mona Lisa no te dará potestad sobre la obra original, solo por la impresión digital que has adquirido. 

¿Cuánto paga la gente por un NFT? 

Como lo hemos dicho, depende del valor que cada uno le quiera dar. Aquí algunas de las transacciones más relevantes: 

  • Un meme animado de un gatito sacando un arcoiris de su trasero fue vendido por más de 580 mil dólares.
  • Una canción personalizada hecha por DJ 3LAU se vendió por 3.6 millones de dólares.
  • 6.6 millones de dólares por 10 segundos de un video clip realizado por Beeple subastado en Christie’s, con lo que se convirtió en la primera subasta en ofrecer un NFT como standalone.
  • El primer tuit de Jack Dorsey está siendo subastado con una oferta máxima al día de hoy por 2.5 millones de dólares. El ganador de la subasta se llevará un certificado digital único, firmado y verificado por el propio Jack como creador del mismo, además de la metadata del tuit. 

¿Qué están haciendo las marcas con los Non Fungible Tokens? 

  • El caso más emblemático de una marca utilizando los NFTs es la NBA, que a través de NBA Top Shot, plataforma que permite a sus fanáticos adquirir tarjetas digitales animadas con los mejores momentos de su historia, ha generado más de 228 millones de dólares a solo seis meses de su lanzamiento.
  • Taco Bell ha decidido montarse a la tendencia mediante el lanzamiento de una serie de gifs con los tacos como principales protagonistas. Taco Bell publicó 25 tokens en Rarible, mismos que media hora después ya habían sido vendidos.
  • Las oportunidades para las marcas son infinitas. Pensemos por ejemplo en el New York Times y en el modelo de NBA Top Shot. Si la NBA ha sido capaz de hacer negocio con las mejores jugadas de su historia, tiene sentido que publishers como el NYT o el Washington Post puedan poner a la venta NFTs de sus portadas históricas o bien de sus mejores piezas en materia de fotoperiodismo.
  • Cuando hablamos de marcas de juguetes como Lego o Playmobil, imaginemos el potencial que tendrán para presentar decks animados con una serie de tarjetas con sus personajes. O incluso, la posibilidad de generar beneficios que vayan más allá de una tarjeta de regalo. 

Escrito en ISDI para leer y compartir

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