Diseño de mercados e incentivos en las empresas tecnológicas

Cada vez presenta mayor importancia la creación de valor en las empresas tecnológicas en ciencias económicas, dado su conocimiento en el comportamiento de los agentes.

Viernes, 18 Enero, 2019

Diseño de mercados e incentivos en las empresas tecnológicas

Los economistas han explorado el diseño de una variedad de mercados, centrado en los mecanismos de precios y sistemas de reputación. Por ello, las plataformas en línea son el escenario idóneo para el cuestionamiento crítico de la causalidad conforme a las interacciones y comportamientos estratégicos, así como la comprensión de la compensación involucrada en las diferentes métricas.

Enfoques de las aplicaciones de la economía en las empresas tecnológicas:

Economía de la publicidad en línea

La economía de la publicidad en línea como el diseño de subastas publicitarias y la estimación de los retornos a la publicidad son algunos de los escenarios donde, principalmente los economistas, trabajan para generar valor en las empresas tecnológicas.

Sistemas de reputación

Los sistemas de reputación y revisiones en línea se han vuelto cada vez más frecuentes en la última década. Actualmente, cubren casi todos los productos y servicios imaginables. El aumento de los mercados en línea como Airbnb y las plataformas en línea como TripAdvisor, dependen en gran medida de los sistemas de reputación y revisiones para facilitar la confianza a través de la variedad de reseñas para el negocio. 

Data Analytics

El Data Analytics es uno de los sectores de crecimiento vertiginoso dentro de las empresas tecnológicas con base en los datos. Los economistas usan datos observacionales y experimentales para responder preguntas comerciales, como la introducción de productos, la efectividad de grandes iniciativas y la evaluación del impacto de los competidores.

Dado que este trabajo informa directamente las decisiones de los departamentos diversos, algunas empresas han integrado científicos de datos en equipos de productos, mientras que otras han centralizado los equipos de ciencias de datos como unidades autónomas.

Experimentación o pruebas A/B

La experimentación o las pruebas A/B son empleados cada vez más por las empresas tecnológicas para responder preguntas sobre el diseño de productos o plataformas, como la introducción de productos o una campaña publicitaria.

Análisis de Publicidad o Marketing

Las empresas tecnológicas han incorporado expertos en datos en sus equipos de Publicidad o Marketing, para la evaluación de la efectividad de estas, optimizando el gasto con base en la predicción del éxito de una campaña publicitaria.

Product Manager

Los economistas son expertos en extraer inferencias causales a partir de datos de observación, como el diseño de encuestas para la respuesta de preguntas que guíen los diseños de productos y otras decisiones estratégicas, incluidos los algoritmos de clasificación en las plataformas de búsqueda o la presentación de información en las tiendas.

Relaciones Públicas y de Medios

Varias empresas tecnológicas emplean economistas para crear investigaciones diseñadas para informar a los clientes potenciales y, al mismo tiempo, crear conciencia para la empresa.

Las habilidades de los economistas no están limitadas a los equipos y roles anteriores, pues como indica Forbes México, cada vez más existe un peso importante sobre la creación de valor en las empresas tecnológicas en las ciencias económicas, dado su conocimiento en el comportamiento de los agentes, así como forma de pensar basado en el método científico en el quehacer diario.

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